유권자의 정치 효능감과 냉소주의적 태도에 따른 후보자 및 정당 판단기준에 관한 연구
저자
서상윤 (경희대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
KDC
041
자료형태
학술저널
수록면
117-142(26쪽)
제공처
소장기관
본 연구는 정치에 대한 유권자의 태도와 후보자 및 정당의 판단 기준과의 관계를 파악하고자
한 연구이다. 기존의 정치 태도에 대한 연구는 주로 선거, 미디어 이용, 정치광고 효과 등에 관
한 연구를 중심으로 많이 이뤄졌으나, 후보자 및 정당의 판단기준에 미치는 영향에 관해서는
연구가 부족한 실정이다. 본 연구에서는 이러한 정치에 대한 효능감과 냉소주의적 태도에 따라
유권자들이 선거시에 후보자나 정당의 평가기준 가운데 후보자 및 정당의 역량과 가치관 중 어
떠한 요인들을 중요하게 생각하는지 파악하고자 하였다. 연구결과 유권자들은 정치에 대해 대
부분 냉소주의적인 태도를 견지하고 있었으며 정치에 효능감을 가지고 있는 유권자들 보다는
냉소적인 태도를 가지고 있는 사람들이 후보자나 정당 선택시 보다 엄격하게 선택을 하는 것으
로 나타났다. 즉 역설적으로 정치인에 대해 부정적이고, 냉소적인 유권자들이 오히려 특정 후보
자나 정당을 선택할 때는 보다 염격하게 능력이나 가치관을 신중하게 고려한다고 하는 것이다.
또한 정치관여도와 정치효능감, 정치냉소주의 변수간의 상호작용 효과에 대해 살펴본 결과 정
치에 대해 효능감을 가지고 있는 집단보다는 정치 냉소적인 집단의 경우 관여도에 따른 조절효
과가 유의하게 나타났으며, 정치관여도와 정치태도는 상호작용 효과가 있는 것으로 나타났다.
이러한 연구 결과는 실천적 차원에서 유권자들의 정치에 대한 인식과 태도가 정당과 후보자를
판단하는 기준으로 어떠한 요인들을 중요하게 고려하는 지를 밝혀줌으로써 유권자들의 인식과
태도, 지향성, 그리고 투표에서의 행위 기준과의 관계를 종합적으로 살펴볼 수 있게 하여, 정치
마케팅에서 효과적인 전략을 수립하는데 기여할 수 있을 것으로 기대된다.
In this research we investigate the relationship between voter’ s political attitude and the
criteria for the candidate and party. Previous research on political attitudes mainly focused
on concerning the effect of election, m어a use, poltical ads was much achieved. But the
research on the criteria for candidate and political party in voter' s political attitude is
insufficient. In this study, we examined how voters think the ability or value of candidate
and party is important according to the political attitude of the voters at the election of a
candidate or political party. In the result voters having cynical attitudes about the politics
think that the ability and value of candidate and party is important than the political
efficacy voters do. In addition, the result of political involvement and political efficacy,
political cynicism on the interaction effect of variables show statistically significant. The
result are expected to contribute to make a political marketing strategy in terms of voter
awareness and attitudes to parties and candidates to judge whether some factors are
considered important.
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