의미연결망분석과 토픽 모델링에 기반한 광고PR 분야 소셜 미디어 연구 동향

국문 초록 (Abstract)

광고PR 분야 소셜 미디어 관련 연구 동향을 실증적으로 분석하기 위해 본 연구는 의미연 결망 분석과 토픽 모델링 기법을 활용하여 광고PR 분야 대표학술지에 게재된 논문들의 핵심주제어들을 분석하였다. 국내 광고PR 분야의 대표적인 학술지라고 할 수 있는 『광고 학연구』, 『한국광고홍보학보』, 『광고연구』, 『홍보학연구』, 『광고PR실학연구』, 『OOH 광고학연구』, 『한국심리학회지: 소비자·광고』에 게재된 총 174건의 소셜 미디어 관련 연구 논문을 분석한 결과, 소셜 미디어에 대한 본격적인 연구가 시작되었던 초창기(2006 ∼2012)와 성숙기(2013∼2018) 간 연구 핵심어와 연구 주제에 상이한 차이가 있음이 확 인되었다. 특히 광고PR 분야 소셜 미디어 관련 연구에서 시간의 흐름에 따라 분석 대상이 변화하였으며, 연구 주제도 점차 다양화되는 양상을 발견할 수 있었다. 본 연구는 이러한 분석을 토대로 광고PR 분야에서 소셜 미디어에 대한 학문적 관심과 논의를 통시적으로 살펴보았으며, 학문 내적인 성찰을 도모하는 것에 의의를 두고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In order to analyze social media related research trends in the academic field of advertising and public relations, this study employed a semantic network analysis and topic modeling techniques. A total of 174 published studies were analyzed in this study. Findings suggested that research subjects and topics have changed over time with regard to social media related studies in the field of advertising and public relations. Further, research subjects and topics have also become increasingly diverse over time. Based on such an analysis, this study has empirically looked at how subjects and topics have changed in terms of social media research regarding advertising and public relations. Implications and insights are discussed.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 문제제기
• 문헌 연구
• 뉴미디어 관련 연구 동향을 분석한 선행 연구
• 토픽 모델링을 활용한 학문 변동 연구
• 연구 방법
• 분석대상 및 자료 수집
• 분석방법
• 연구 결과
• 연구문제 1: 상위 출현 단어와 단어 공출현 네트워크 분석 결과
• 연구문제 2: 광고PR 분야에서 소셜 미디어 관련연구 토픽
• 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

• 1 백영민, "한미 정권교체에 따른 주한 미대사관 외교문서의 주제와 감정표현 변화: 위키리크스 공개 외교전문의 컴퓨터 언어처리 분석" 언론정보연구소 51 (51): 133-179, 2014
• 2 설동훈, "한국사회학회와 사회학연구, 1964-2017년: 한국사회학회 발표 논문의 연구분야별 내용분석" 한국사회학회 52 (52): 153-213, 2018
• 3 박자현, "토픽모델링을 활용한 국내 문헌정보학 연구동향 분석" 한국정보관리학회 30 (30): 7-32, 2013
• 4 김하진, "토픽모델링을 통한 저자명 식별 성능 비교" 2014
• 5 이종혁, "토픽모델링을 이용한 뉴스 의제 분류와 미디어 다양성 분석: 대통령 신년 기자회견 관련 뉴스 분석을 통해" 한국방송학회 33 (33): 161-196, 2019
• 6 배정환, "토픽 모델링을 이용한 트위터 이슈 트래킹 시스템" 한국지능정보시스템학회 20 (20): 109-122, 2014
• 7 강범일, "토픽 모델링을 이용한 신문 자료의 오피니언 마이닝에 대한 연구" 한국문헌정보학회 47 (47): 315-334, 2013
• 8 김은미, "커뮤니케이션학 분야의 인터넷 관련 연구 10년 : PC통신에서 웹2.0까지" 사이버커뮤니케이션학회 25 (25): 243-288, 2008
• 9 남춘호, "일기자료 연구에서 토픽모델링 기법의 활용가능성 검토" 비교문화연구소 22 (22): 89-135, 2016
• 10 김유정, "인터넷 관련 규제정책 연구의 동향분석" 한국지능정보사회진흥원 17 (17): 3-22, 2010
• 11 한국인터넷진흥원, "인터넷 & 시큐리티" 한국인터넷진흥원 2010
• 12 김강민, "웹 2.0과 소셜 네트워크" 한국인터넷진흥원 2006
• 13 심준섭, "언어네트워크분석 기법을 활용한 갈등 프레임의 분석" 한국행정연구원 20 (20): 183-212, 2011
• 14 김형지, "스마트폰 중독에 관한 미디어 보도 토픽 모델링 분석2010∼2018년까지 정부 정책 비교를 중심으로" 한국방송학회 (104) : 38-69, 2018
• 15 심성욱, "소셜미디어연구" 커뮤니케이션북스 240-270, 2012
• 16 곽현, "소셜미디어 연구의 흐름: 경영학 관련 연구의 메타분석" 한국지식경영학회 16 (16): 29-45, 2015
• 17 정승화, "소셜미디어 연구동향 분석: 사회과학 분야를 중심으로" 정보통신정책학회 21 (21): 87-124, 2014
• 18 김대호, "소셜미디어" 커뮤니케이션북스 1-25, 2012
• 19 신현보, "소셜 미디어 참여에 관한 연구 동향과 쟁점의 변화: 네트워크 분석과 클러스터링 기법을 활용한 메타 분석을 중심으로" 사)한국빅데이터학회 4 (4): 99-118, 2019
• 20 김광석, "소셜 미디어 국내외 산업 및 활용 동향" 2-13, 2017
• 21 박재진, "소셜 네트워크 서비스(SNS) 연구에 대한 메타 분석" 한국광고홍보학회 21 (21): 44-76, 2019
• 22 김선호, "소비자는 네이티브 광고를 어떻게 받아들이나?"
• 23 김영욱, "사회 쟁점에 대한 비판적 담론 분석 사드(THADD) 배치 관련 보도에 대한 빅데이터 분석 중심" 한국언론학회 13 (13): 40-91, 2017
• 24 정원준, "사드(THAAD) 이슈를 둘러싼 한국과 중국 간 갈등 쟁점의 변화 추이 연구 빅데이터를 이용한 시계열 토픽 모델링과 언어 네트워크 분석 기법으로" 한국광고홍보학회 20 (20): 143-196, 2018
• 25 이준웅, "미세먼지 재해 보도의 프레임 분석 : 구조적 주제모형(Structural Topic Modeling)의 적용" 한국언론학회 62 (62): 125-158, 2018
• 26 김유정, "미디어 영역에서의 소셜네트워크서비스 연구동향 분석" 한국지능정보사회진흥원 19 (19): 3-26, 2012
• 27 이시훈, "모바일 광고 연구경향과 이론화" 한국언론학회 6 (6): 6-49, 2010
• 28 최선영, "메타데이터를 활용한 1960∼2018 <한국언론학보> 논문 분석다이내믹 토픽 모델링(Dynamic Topic Modeling) 방법을 중심으로" 한국언론학회 63 (63): 7-42, 2019
• 29 한국언론진흥재단, "네이티브 광고 쟁점과 전망" 538 : 6-24, 2015
• 30 노준형, "기업 루머 이슈에서 등장하는 토픽 변화 및 위기 커뮤니케이션 과정의 담론 경쟁: 토픽 모델링 접근" 한국광고홍보학회 21 (21): 147-189, 2019
• 31 우형진, "국내 인터넷연구의 발전적 모색 II: 2005~2010년까지 커뮤니케이션 학술지에 게재된 인터넷연구에 대한 메타분석" 한국언론학회 7 (7): 26-71, 2011
• 32 우형진, "국내 인터넷 연구의 발전적 모색 - 1995~2005년까지 커뮤니케이션 학술지에 게재된 인터넷 연구에 대한 메타 분석" 한국언론학회 1 (1): 332-366, 2005
• 33 황상재, "국내 인터넷 연구의 메타분석: 연구 주제와 방법을 중심으로" 한국방송학회 18 (18): 68-92, 2004
• 34 이석기, "광고학연구 20년: 1990년 창간호부터 2009년까지의 내용분석" 한국광고학회 21 (21): 241-258, 2010
• 35 심준섭, "갈등 당사자의 프레임과 프레이밍 변화과정 분석: 청주시 화장장 유치 사례" 한국행정연구소 48 (48): 229-261, 2010
• 36 최종석, "『한국광고홍보학보』의 연구현황과 동향분석 : 1999년 창간호부터 2010년 가을호까지 게재된 논문의 내용분석을 중심으로" 한국광고홍보학회 13 (13): 105-137, 2011
• 37 한상필, "『광고연구』 20년 내용분석: 창간호부터 80호까지 『광고연구』의 내용분석과 연구경향" 한국방송광고공사 439-459, 2008
• 38 Mimno, D., "Topic models conditioned on arbitrary features with dirichlet-multinomial regression"
• 39 Filo, K., "Sport and social media research: A review" 18 (18): 166-181, 2015
• 40 Ngai, E. W., "Social media research: Theories, constructs, and conceptual frameworks" 35 (35): 33-44, 2015
• 41 Khang, H., "Social media research in advertising, communication, marketing, and public relations, 1997∼2010" 89 (89): 279-298, 2012
• 42 Manning, C. D., "Scoring, term weighting and the vector space model" 100 : 2-4, 2008
• 43 백영민, "R을 이용한 텍스트 마이닝" 한울엠플러스 2017
• 44 Blei, D. M., "Probabilistic topic modeling: Surveying a suite of algorithms that offer a solution to managing large document archive" 55 (55): 77-84, 2012
• 45 Rice, R. E., "New media/Internet research topics of the Association of Internet Researcher" 21 : 285-299, 2005
• 46 Blei, D. M., "Latent dirichlet allocation" 3 (3): 993-1022, 2003
• 47 Griffthes, T., "Finding scientific topics" 101 (101): 5228-5235, 2004
• 48 Moreno, M. A., "Ethics of social media research: common concerns and practical considerations" 16 (16): 708-713, 2013
• 49 McKee, R., "Ethical issues in using social media for health and health care research" 110 (110): 298-301, 2013
• 50 Kim, S. T., "Communication research about the internet: A thematic Mata-Analysis" 4 (4): 518-538, 2002
• 51 Newson, A., "Blogging and other social media: Exploiting the technology and protecting the enterprise" Gower 2009
• 52 Maier, D., "Applying LDA topic modeling in communication research: Toward a valid and reliable methodology" 12 (12): 93-118, 2018
• 53 Kapoor, K. K., "Advances in social media research: past, present and future" 20 (20): 531-558, 2018
• 54 Gerrish, S. M., "A language-based approach to measuring scholarly impact" 375-382, 2010
• 55 Grimmer, J., "A Bayesian hierarchical topic model for political texts: Measuring expressed agendas in Senate press release" 18 : 1-35, 2010
• 56 최진호, "4차산업혁명에 관한 뉴스 빅데이터 활용 토픽 분석: 언론사 유형 및 주요시기에 따른 비교를 중심으로" 사이버커뮤니케이션학회 36 (36): 173-220, 2019
• 57 도선재, "20년간 국내 뉴미디어 연구의 지적 구조 : 광고학연구의 저자 동시인용 분석과 사회 연결망 분석을 중심으로" 한국광고PR실학회 11 (11): 36-63, 2018
• 58 제일기획, "2016년 대한민국 광고비 통계" 2017
• 59 김대욱, "1988년부터 2012년까지의 한국 광고홍보학 연구경향 분석: 언어네트워크 분석을 이용한 시기별 비교를 중심으로" 한국광고학회 24 (24): 95-120, 2013