문화마케팅을 적용한 기업전시관 공간체험요소 연구 - 코스메틱 브랜드전시관 중심으로 - = A Study on the Experience Elements of Brand Exhibition space Using Cultural marketing - Focus on the cosmetic brand Exhibition space -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
자료형태
학술저널
수록면
1-14(14쪽)
제공처
소장기관
현대의 소비자들은 단순히 제품을 구매 하는 것에 그치는 경제적 소비자로서 뿐만 아니라 감성적 욕구와 다양한 소비경험을 제공하는 서비스를 구매하는 문화적 소비자라고 할 수 있다. 2000년대 이후에는 편익과 기능, 합리성과 효율적인 마케팅이 주도적 이였다면, 최근 소비자 가 주체가 되는 현시대에서는 감성이나 체험, 또 문화라는 키워드가 부상하면서 새로운 마케팅전략이 대두되고 있다. 이에 이제는 하나의 상품을 구매하기 위해서 매장을 찾기보다 상품을 나타내는 이미지, 즉 그 제품만의 개성, 분위기, 스토리 등을 인지하고 느낄 수 있는 차별화된 제 3의 공간을 찾고자하는 경향을 보이고 있다. 이러한 소비자들을 위해 기업들 또한 문화를 통한 마케팅으로 전략을 모색하고 있다. 기업이 자사의 이미지 혹은 제품에 대한 마케팅전략을 계획하고자 할 때 문화코드를 사용하는 것은 그 가치를 높일 수 있는 중요한 수단이 되었다. 또한 이러한 문화코드를 전달함에 있어 체험적인 요소는 전시내용과 제품에 대해 소비자들에게 깊이 있는 이해를 돕고 강한 이미지를 심어주게 된다. 이에 본 연구에서는 문화마케팅의 이해와 전시공간에서의 체험요소를 고찰하여 최근 문화코드를 적용하여 문화마케팅을 전략적으로 계획하는 코스메틱 브랜드(Cosmetic Brand)를 타깃으로 기업 전시관에서의 체험요소에 대해 연구하였다.
Keywords
: 문화마케팅, 체험요소, 브랜드전시관, 공간체험
Cultural Marketing, Experience Elements, Brand exhibit space
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