스포츠 스타 광고 모델의 유형과 속성에 따른 커뮤니케이션 효과 비교 = Comparing the Effect of Communication in Advertisements according to Model Type

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 광고 모델의 유형과 속성에 따른 커뮤니케이션 효과를 규명함으로써, 광고주나 기업체의 광고 마케팅 전략 수립에 필요한 기초자료를 제공하는데 있다. 연구의 대상은 서울 및 경기지역에 거주하는 대학생 350명을 대상으로 확률표본추출법(probability sampling method) 중 집락표본추출(cluster sampling)방법으로 표본을 추출하였고, 총 350명을 선정해서 그 중 317명의 설문지가 실제 분석에 사용되었다. 자료분석을 위한 통계방법으로 기술통계(descriptive analysis)와 일원분산분석(one-way ANOVA0 그리고 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였으며, 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 모델 유형과 속성에 따른 커뮤니케이션 효과에 있어서 매력성, 신뢰성 유사성에서 통계적으로 유의한 차이를 나타냈다. 매력성에 있어 스포츠 스타와 일반인 모델, 유명 연예인과 일반인 모델에서 차이를 나타냈으며, 신뢰성과 유사성에 있어서 스포츠 스타와 일반인 모델에서 차이를 나타냈다. 둘째, 스포츠 스타의 모델 속성과 커뮤니케이션에서는 매력성에서 인지적 단계, 정서적 단계, 행동적 단계에서 통계적으로 유의한 차이를 나타냈으며 높은 설명력을 나타냈다. 유사성의 경우 행동적 단계에서 유의한 차이를 나타냈다. 유명 연예인의 경우 매력성에서 정서적 단계와 행동적 단계에서 통계적으로 유의한 차이를 나타냈으며, 높은 설명력을 나타냈다. 일반인 모델의 경우 신뢰성의 인지적 단계, 정서적 단계, 행동적 단계에서 통계적으로 유의한 차이를 나타냈으며, 높은 설명력을 나타냈다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the effect of communication in advertisement that uses a model type with specific attributes. It offers fundamental data can be used to develop a marketing strategy by a business or marketing firm. The study was carried out using a cluster sample from 350 college students who lived in Seoul or Kyunggi area using probability sampling. A final sample of 317 responses was deemed usable.
The statistical method for data analysis was executed using descriptive analysis and one-way ANOVA with multiple regression analyses, reaching the following conclusions;
The first, the effect of the advertisement and qualities ascribed to each model type demonstrated a significant statistical difference regarding attractiveness, believability, and moral character in the effect of the ad. Attractiveness was different between a sports star and an unknown model, and between a famous entertainer and a model. The factors of believability and moral character are different between a sports star and a model. Second, there is a significant difference statistically in the role that attractiveness plays in the recognition step, emotion step, and action step regarding the attributes of each model and a sports star. Attractiveness in the case of a famous entertainer, is significantly different in the emotion step, the action step. Believability, in the case of a general model, is a significant difference in all three steps of the communication process.