KCI우수등재
스포츠마케터의 전문성 신장을 위한 핵심역량 분석: 델파이 기법을 활용하여 = Analyzing Core Competencies of Sports Marketers to Grow their Expertise: Applying Delphi Technique
저자
정윤덕 (국민대학교)
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학술지명
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2023
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI우수등재
자료형태
학술저널
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1-16(16쪽)
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본 연구의 목적은 델파이 기법을 통해 스포츠마케터의 핵심역량을 도출함으로써 예비, 초기 스포츠마케터에게 전문성 신장에 관한 기초자료를 제공하는 데 있다. 델파이 설문조사를 위해 스포츠마케팅 분야에서 취업, 창업, 연구 경험이 풍부한 전문가 20명을 구성한 후 2022년 6월 초부터 8월 말까지 4회에 걸쳐 반복 설문으로 진행됐다. 타당도와 신뢰도를 측정하기 위해 CVR, 안정도, 수렴도, 합의도, 연구참여자 확인법, 동료 검토법을 활용했다. 연구 결과, 첫째, ‘지식’ 영역에서 스포츠마케팅, 스포츠경제, 스포츠정책 및 법, 스포츠재무회계, 스포츠미디어, 스포츠심리, 스포츠인사조직, 스포츠행정, 스포츠사회, 스포츠관광 관련 지식 총 10개 요인이 도출되었다. 둘째, ‘기술’ 영역에서는 관계성, 기획, 언어적, 협상, 제안서 작성, 글쓰기, 리더십, 보도자료 작성, 계약서 작성, 비언어적, 포장 기술 총 12개 요인이 도출되었다. 셋째, ‘가치 및 태도’ 영역에는 도전정신, 스포츠에 대한 열정, 성실성, 책임감, 인내력, 복장 관리, 진실성, 친화력, 외모 관리, 타문화에 대한 이해 총 10개 요인이 도출되었다. 따라서 예비, 초기 스포츠마케터들은 스포츠마케팅 시장에서 성공하기 위해 해당 핵심역량들을 키울 수 있도록 각고의 노력을 기울여야 할 것이다.
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