SCOPUS
KCI등재
Developing Innovation Product of Meals Ready-to-Eat (MRE) for Emergency Supply Distribution to Disaster Victims
저자
Nattapat THANAPANICHAPAN (Mahasarakham University) ; Duangrat TANDAMRONG (Mahasarakham University)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2023
작성언어
-주제어
KDC
320
등재정보
SCOPUS,KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
31-38(8쪽)
제공처
Purpose: Each emergency event has several aspects of impact, including the effects on lives, economy, and the environment. Additionally, the damage to infrastructure systems can contribute to food shortages during a disaster.
Research design, data and methodology: This research aims to study ready-to-eat food innovations that influence the consumer buying behavior of emergency victims and to develop ready-to-eat meal innovations to help emergency victims with an emphasis on research and innovation of Meals Ready-to-Eat (MREs).
Results: A questionnaire was employed to collect the data from people living in Pak Kret Municipality, Nonthaburi Province. Pak Kret Municipality is administered under five subdistricts, covering 34 villages in Pak Kret, Bang Phut, Ban Mai, Bang Talat, and Khlong Kluea. Multiple correlation and multiple regression techniques were used to analyze the data. The study revealed that integrated marketing communication, unique proposition, customer orientation, and product variety influenced consumer buying behavior of MREs to help emergency victims at a statistically significance level of 0.05.
Conclusions: The results indicate that, in emergency situations, MREs play a crucial role. When infrastructure and essential services are disrupted, MREs are a convenient and long-lasting option for providing timely assistance during emergencies.
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