스트레이 키즈 팬덤의 언어권별 담론 분화 양상 분석 = Analysis of Discourse Differentiation Patterns of Stray Kids’ Fandom by Linguistic Sphere

국문 초록 (Abstract)

본고에서는 K-POP 그룹의 글로벌화에 따른 유튜브 댓글 담론 양상을 언어권별로 깊이 있게 살펴보고자 하였다. 이를 위해 최근 빌보드 차트 200에서 1위를 차지한 스트레이 키즈 ‘DO IT’ 앨범에 관한 팬덤의 유튜브 댓글을 사례로 선정하였다. 댓글 정제 작업 후 60,700개의 데이터를 확보하여 텍스트 마이닝 기법으로 분석하였는데 분석 결과는 언어권별로 큰 차이를 보였다. 언어권별 담론 분포 비율을 확인한 결과, 영어권이 압도적인 비중을 차지하였고 뒤를 이어 스페인어권이 한국어권보다 2.8배 높은 밀집 현상을 보였다. 영어권이 82.5%의 수치로 담론 대부분을 차지하고 스페인 어권이 한국어권보다 높은 비중을 보인 결과는 K-POP이 발원지인 한국어권의 언어적 한계를 넘어 공인된 ‘초국가적 보편 문화’의 영역에 도달했음을 데이터로 입증한 결과이다. 언어권별 담론 핵심 키워드와 연결 결과는 큰 차이를 보였는데, 영어권에 서는 스트레이 키즈의 글로벌 성과를 전략적으로 견인하는 ‘성과 지표 전략화’ 담론 기제가 확인되었고 스페인어권에서는 창작물을 예술로 승화하고 팬덤을 가족으로 투영하는 ‘가족애 투영 연대’ 담론이 만들어졌다.
다음으로 한국어권은 발상지의 자부심과 아티스트의 정서적 밀착을 확인할 수 있는 ‘정서적 유대와 돌봄 서사’ 담론이 주를 이뤘다. 이어 영어와 스페인어, 그리고 한국어권 외 전반을 다룰 비교군으로 기타 언어권을 정하여 분석한 결과 10개국 이상 지역의 로컬 언어로 아티스트에 대한 애정을 표현하면서도 팬덤만의 슬랭 언어를 공통어로 사용하면서 팬덤 결속을 견인하는 ‘다언어 연대’ 양상을 보였다. 이처럼 글로벌 팬덤은 디지털 플랫폼이라는 초국가적 공간에서 K-POP이라는 공통 관심사를 통해 아티스트에 대한 애정을 공유하면서도 각 언어권의 문화 지형과 언어의 특수성에 따른 담론의 의미와 차별화 현상을 확인할 수 있었다. 이러한 결과로 국내 아티스트의 글로벌화 전략 수립 시 국가별 담론 구조를 세부적으로 확인하고 문화 수용 양상을 분석한 최적화된 담론 맞춤 전략을 취하는 것이 중요하다는 것을 입증하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to conduct an in-depth analysis of discourse patterns in YouTube comments following the globalization of K-POP groups. For this purpose, YouTube comments from the fandom of Stray Kids’ album DO IT, which recently topped the Billboard 200, were selected as a case study. After data cleaning, 60,700 data points were secured and analyzed using text mining techniques, revealing significant differences across linguistic spheres.
The distribution of discourse showed that the English-speaking sphere occupied an overwhelming majority (82.5%), followed by the Spanish-speaking sphere, which exhibited a density 2.8 times higher than that of the Korean-speaking sphere. These results, where English and Spanish discourses surpass Korean, empirically demonstrate that K-POP has transcended the linguistic limitations of its origin and reached the realm of a certified “transnational universal culture.” The core keywords and connection results also varied greatly by language. In the English-speaking sphere, a discourse mechanism of “Strategic Performance Indicators” was identified, which strategically drives Stray Kids’ global achievements. In the Spanish-speaking sphere, a “Familial Projection Solidarity” discourse emerged, elevating creative works into art and projecting the fandom as a family. Meanwhile, the Korean-speaking sphere was dominated by “Emotional Bonding and Care Narrative” discourse, reflecting pride in the group’s origin and close emotional ties with the artist. Finally, an analysis of other linguistic spheres as a comparative group revealed a “Multilingual Solidarity” pattern, where fans expressed affection in over 10 local languages while using common fandom slang to drive cohesion.
In conclusion, while the global fandom shares affection for the artist through common interests in the transnational space of digital platforms, this study confirms that discourse meanings differentiate based on the cultural landscapes and linguistic specificities of each sphere. These findings prove the importance of establishing optimized, customized discourse strategies by analyzing country-specific discourse structures and cultural reception patterns when formulating globalization strategies for domestic artists.