반려동물 식품 브랜드의 디자인 전략 연구- 중국시장 진출을 위한 유기농 반려동물 식품 브랜드 개발을 중심으로 - = A Study on the Design Strategy of the Pet Food Brand- Focusing on the Development of Organic Pet Food Brands to enter the Chinese Market -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Pets have been living with humans for a long time and are often thought of as family or friends. With the Chinese companion animal industry on the rise in 2020, more consumers are looking for organic food for a safe food culture, and companies in each country are launching organic companion pet food brands one after another. However, Chinese companion pet brands have a lower market share than foreign brands. In order to strengthen communication with consumers and increase market share in China, we develop a brand name and logo design for companion pet food as a brand strategy. This study defined the concept through literature review on organic companion pet food and analyzed the types and meanings of brand names by collecting 20 major competitor brands sold in the Chinese market. It also analyzes organic pet food brand design and identifies shape, typeface, and color. We identify the strategies of 5 brands with high sales among organic companion pet food brands and derive brand names of organic concepts. An online survey was conducted on a total of 264 Chinese citizens in their 20s and 30s, and a brand design that meets the needs of consumers is developed based on the analysis results. Although most consumers gave a positive response, their preferred design direction, such as free-form/other shapes, emblems, cursive, Chinese+English markings, was different from the analysis results of the 20 major brands occupying the Chinese market. Based on the needs of Chinese consumers, we develop a Chinese organic brand and present a brand design strategy necessary for the Chinese companion pet industry.

국문 초록 (Abstract)

반려동물은 인간과 오랜 시간을 함께 생활해 오며 가족이나 친구 같은 존재로 생각되기도 한다. 2020년 중국 반려동물 산업이 상승세를 타면서 안전한 식문화를 위한 유기농 식품을 찾는 소비자가 늘어났고 각 국의 기업들이 유기농 반려동물 식품 브랜드를 잇따라 출시하고 있다. 하지만 중국의 반려동물 브랜드는 해외 브랜드에 비해 저조한 시장점유율을 보인다. 이에 소비자와 소통을 강화하고 중국시장 점유율이 상승할 수 있도록 전략을 마련하여 반려동물 식품 브랜드 네임 및 로고디자인을 개발한다. 본 연구는 유기농 반려동물 식품에 대한 문헌고찰을 통해 개념을 정의하고 중국 시장에 판매되는 주요 경쟁사 브랜드 20개를 수집하여 브랜드 네임의 유형 및 의미를 분석하였다. 또한 유기농 반려동물 식품 브랜드 디자인을 분석하고 형태, 서체, 색상을 파악한다. 유기농 반려동물 식품 브랜드 중 매출이 높은 5개 브랜드의 전략을 파악하고 유기농 컨셉의 브랜드 네임을 도출한다. 20-30대를 대상으로 총 264명 중국 일반시민에게 온라인 설문조사를 실시하고 분석한 결과를 통해 소비자의 니즈를 충족시키는 브랜드 디자인을 개발한다. 대다수 소비자가 긍정적 응답을 주었지만 자유형/기타 형태, 엠블럼, 필기체, 중문+영문 표기 등 선호하는 디자인 방향이 중국시장을 점유하는 주요 20개 브랜드 분석결과와 상이하였다. 이에 중국 소비자의 니즈를 바탕으로 중국 유기농 브랜드를 개발하고 중국 반려동물 산업에 필요한 브랜드 디자인 전략을 제시한다.

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