KCI등재후보
부산지역 광고회사 현황, 문제점, 그리고 발전 방안 제안
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
143-196(54쪽)
KCI 피인용횟수
2
제공처
본 연구는 부산의 광고회사 발전 방안을 찾기 위해 진행되었다. 이를 위해 광고회사의 역할이 무엇인지를 정의하고 부산 지역 광고회사 역사와 현황을 분석했다. 그리고 3개 광고회사 대표와 4개 기업의 광고 혹은 마케팅 담당자를 선정하여 광고 회사에 대한 인식과 부산 지역 광고회사에 대한 의견 또는 문제점 등에 대해 각각 인터뷰를 진행하고, 그 결과를 통해 부산 광고회사들이 안고 있는 문제점의 본질과 개선 방안을 찾고자 했다. 연구결과 부산은 광고 산업 발전을 위한 인적 자원과 국제행사 등 타 지역에 비해 광고 산업발전을 위한 기본적인 토양을 갖추고 있음을 알 수 있었다. 그럼에도 불구하고 부산의 광고회사들은 수도권 대형 광고회사들과 비교할 때 회사 규모의 열세로 인하여 부산 지역에 본사를 두고 있는 광고주들로부터 외면당하고 있다. 부산의 기업들은 영세한 규모의 광고회사가 자신에게 광고 및 관련 서비스를 제대로 할 수 있을 것인가에 대한 의문을 품고 있다. 반면 부산의 광고회사들은 경쟁 프레젠테이션에 참여하여 공정한 심사를 받고 싶어한다. 그것은 일부 광고회사의 경우 수도권 광고회사들과 경쟁을 통해 광고주를 유치한 경험을 갖고 있기 때문에 더욱 그렇다. 무엇이 되었든 부산의 광고회사들의 규모가 영세한 것은 사실이며, 그로 인해 광고주들로부터 외면당하는 악순환의 고리가 형성된 것으로 보인다.
이를 해결하기 위해서는 부산 광고회사들의 자구적인 노력 예를 들면 국제광고제 참여를 통한 객관적 검증과 전문화 시도, 광고주는 부산 광고회사 참여기회 제공을 통한 공정한 경쟁 체제 마련, 학계는 뉴 미디어나 판촉 등과 같은 새로운 분야에 대한 기술적 지원과 광고계가 요구하는 맞춤형 인재 양성, 부산광역시는 정책적인 지원을 통한 부산 광고회사들의 사업 경험 증대, 정부의 광고관련 법규 개선 등이 필요한 것으로 나타났다.
This study focused on how to improve advertising agency business in Busan. Major concern gave analysis of advertising business surroundings including history, problems and opinion of marketing executives in advertisers. Then, interviews with 3 different agencies’ presidents and 4 marketing or advertising executives followed.
Results shows Busan has enough human resources as well as other related business fields. Main problem is that the scale of ad agencies are not enough to satisfy the demand of advertiser. Because of it, advertisers doubt about the ability of local agencies whether they could provide enough services. Meanwhile, some agencies who have winning experiences against agencies in Seoul ask equal chance to participate competitive presentation. It looks a vicious circle has made between agencies and advertisers.
To improve situation,
- first of all, agencies should find how to develop specialized service to clients, and how to prove their ability. for that participate AdStar is recommended.
- advertisers give equal opportunity to participate in competition, and consider multi-hiring-agency system.
- university pay attention to local advertising industry needs and wants, especially human resource and new technology support.
- courteous policy for local agency from Busan City would be helpful to expand business experiences and growth.
Also, reforming regulations related with agency business are required.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-12-15 | 학술지명변경 | 한글명 : 언론학연구 -> 지역과 커뮤니케이션외국어명 : Journalism & Communication -> Locality & Communication | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 0.89 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.83 | 0.8 | 1.339 | 0.07 |
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