KCI등재
지역축제의 방문 동기가 만족 및 재방문 의도에 미치는 영향 -영월 단종문화제를 중심으로- = The Effect of The Local Festival Participation Motives on Satisfaction and Revisiting Intention -In Case of Yeong-wol Danjong Cultural Festival-
저자
김희걸 ( X J Jin ) ; 최준식 ( J S Choi ) ; 노성훈 ( S H Roh ) ; 정윤필 ( Y P Jung ) ; 이종인 ( J I Lee )
발행기관
학술지명
강원 농업생명환경연구(Journal of Agricultural, Life and Environmental Sciences)
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
KDC
520
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
8-14(7쪽)
제공처
지역축제는 관광과 지역경제의 활성화에 기여하는 중요한 수단으로 간주되고 있다. 또한 각 지자체에서는 지역 특성과 여건에 알맞은 축제를 개최하여 방문객들의 관심을 증대시킬 뿐만 아니라 농외소득 증가의 중요한 수단으로 사용하고 있다. 본 연구에서는 강원도 영월군 단종문화제에 참여하는 방문객을 대상으로 참여 동기와 만족도 및 재방문의사 사이의 관계를 규명함으로써 단종문화제에 발전적 시사점을 제시하고자 하였다. 응답자의 인구통계학적 특성과 축제에 참여하는 활동 특성에 관한 빈도붙석 결과로부터 살펴보면 20대-50대 사이의 미혼여성이 많았으며 학력은 대졸, 월 평균 수입은 200만원-400만원 사이의 회사원과 전업주부가 많았다. 또한 1회 이상 참여한 관광객이 적었으며 소비비용은 3만원 미만이 많았고 주요 정보원천은 TV 등 언론매체가 많았다. 이러한 시점에서 단종문화제에 대한 언론매체의 홍보효과를 더욱 중요시하는 동시에 적극적인 소비를 유도할 수 있는 대책이 필요한 것으로 사료된다. 단종문화제에 참여하는 관광객들의 방문 동기를 알아보기 위하여 요인분석을 하였다. 방문 동기의 요인분석 결과 단종문화제에 참여하는 동기로는 지역적 특성, 축제 매력과 우연성으로 나눌 수 있었다. 또한 신뢰도 분석을 실시한 결과 3개 요인에서 Cronbach`s α 계수가 0.6보다 크게 나타나 요인분석결과에 대한 신뢰성을 확보하였다. 단종문화제에 참여하는 관광객들의 방문 동기가 만족에 미치는 영향관계를 알아보기 위하여 이분형 로지스틱 분석을 진행하였다. 분석결과 ``지역적 특성``, ``축제 매력``, ``우연성`` 3개 요인 중 지역적 특성과 축제 매력이 P<0.05에서 통계적으로 유의한 영향을 미친 것으로 분석되었다. 이는 단종문화제에 참여하는 관광객들의 지역적 특성과 축제의 매력에서 얻는 만족이 전반 만족에 영향을 미치는 것으로 사료된다. 또한 축제 매력이 지역적 특성보다 만족에 미치는 영향이 좀 더 큰 것으로 나타났는데 이는 단종문화제에 참여하는 관광객들이 축제 매력에 대한 욕구가 더 강렬하다는 것으로 사료되는바 단종문화제만의 독특한 매력을 느낄수 있는 다양한 활동과 행사를 진행하는 것이 필요한 것으로 사료된다. 단종문화제에 참여하는 관광객들의 방문 동기가 재방문에 미치는 영향관계를 알아보기 위하여 이분형 로지스틱 분석을 진행하였다. 분석결과 ``지역적 특성``, ``축제의 매력``, ``우연성`` 등 전체 3개 요인이 P<0.05에서 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었는데 ``지역적 특성``, ``축제의 매력``은 정의 영향을, ``우연성``은 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 단종문화제에 참여하는 관광객들이 지역적 특성, 축제 매력에 대한 방문 동기가 있을 경우 재방문에 대한 정의 영향을 미친다는 것을 알 수 있는 것으로 영월군 특성에 알맞은 활동과 축제에 포함된 함의를 증가시켜 관광객들의 안목을 끌어야 한다는 것으로 사료된다. 또한 우연히 방문한 관광객이 재방문에 부의 영향을 끼친다는 것으로 나타나 우연성의 방문동기를 약화시키기 위한 노력이 필요하다. 이를 위해ㅐ 전통매체(TV, 라디오 등)를 통한 홍보마케팅을 강화 할 필요가 있다. 또한 단종문화제의 역사적, 교육적 가치를 부각시켜 국내 유일한 왕실관련 문화제임을 강조하여야 한다. 단종문화제는 국내에서 유일한 왕실관련 문화축제인 만큼 축제 활성화로 인한 경제적, 문화적 가치는 지역 경제, 특히 농민들의 농외소득 향상에 기여할 것이다. 따라서 영월군은 단종문화제를 영월 대표 브랜드로 만들기 위해 적극적인 노력을 기울여야 할 것이다.
더보기In general, the local governments had effort in a host of activities in order to promote the local economy and enhance the local image. The factor analysis was conducted to find out the motivation of visitors when these visitors participated in the Danjong Cultural Festival. The results showed that the purpose of visitors with Danjong Cultural Festival included “Regional characteristics”, “Festival appeal” and “Contingency.” The binary logistic regression analysis was carried out to find out the satisfaction level of visitors participating in the Danjong Cultural Festival. The results showed that in three above factors, “regional characteristics” and “festival appeal” had a statistically significant effect with effect level of P<0.05. By the same token, the binary logistic regression analysis was conducted to give the effects of visiting purpose on re-visits among these visitors. The results of the analysis was determined as follows: all 3 factors as “regional characteristics”, “festival appeal,” and “contingency” had statistically significant effects with effect level of P<0.05. It is significant that “regional characteristics” and “festival appeal” had positive effects, while “contingency” had a negative effect.
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