(플랫폼 제국의 탄생과) 브랜드의 미래 : 쿠팡, 네이버, 배민보다 먼저 찾는 브랜드는 무엇이 다른가 [전자자료]
저자
발행사항
서울: 미래의창, 2021
발행연도
2021
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.827 판사항(23)
ISBN
9791191464498 03320: ₩20160
자료형태
단행본(국내eBook)
발행국(도시)
서울
서명/저자사항
(플랫폼 제국의 탄생과) 브랜드의 미래 [전자자료] : 쿠팡, 네이버, 배민보다 먼저 찾는 브랜드는 무엇이 다른가 / 김병규 지음
형태사항
전자책 1책: 천연색
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플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래 - 쿠팡, 네이버, 배민보다 먼저 찾는 브랜드는 무엇이 다른가, 2022 세종도서 교양부문 |
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플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래 |
판매중 | 16,000 원 | 14,400원 (10%) 종이책 구매 | 800 포인트 (5%) | 전자책 구매 |
책소개
자료제공 :
플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래 (쿠팡, 네이버, 배민보다 먼저 찾는 브랜드는 무엇이 다른가)
플랫폼의 권력화에 저항한 브랜드들의 이유 있는 반란 시장의 판도를 뒤흔든 진짜 브랜드의 힘은 무엇인가? 치킨을 시킬 때 예전에는 교촌이나 BBQ에 주문했다. 피자를 주문할 때도 늘 생각나는 브랜드가 있었다. 하지만 지금은 배민이나 쿠팡이츠의 리스트에서 제일 상위에 있는 것을 시키는 경우가 많다. 판매자가 누구인지는 중요하지 않다. 식품이든, 가구든, 옷이든, 그게 무엇이든 일단 뭘 사려고 할 때는 네이버에서 검색을 해본다. 수십 개의 가격비교 사이트가 뜨면 거기에서 가장 싼 것을 고른다. 판매자가 어디인지는 신경 쓰지 않는다. 그냥 네이버가 골라준 데서 구매한다. 네이버는 포인트도 쌓아준다. 이렇게 소비자들은 편리함과 다양함, 저렴한 가격을 무기로 내세우는 거대 플랫폼 속으로 빨려 들어가고 개별 브랜드와는 점점 멀어지고 있다. 그렇다면 이런 거대 플랫폼 제국의 탄생은 소비자에게 과연 얼마나 이로운가? 또 브랜드에게 어떤 혜택이 있을까? 저자에 따르면 플랫폼 제국의 거대화는 결코 소비자와 브랜드에게 이롭지 ...
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