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브랜드 사랑, 그 개념적 요인과 합의 = Brand Love, Its Conceptual Factors and Agreement
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학술지명
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발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
45-66(22쪽)
KCI 피인용횟수
13
제공처
The consumer-brand relationship is created through interaction with consumers based on brand personality and image, which may involve the transference of human emotion. This addresses the need to approach this relationship by understanding emotional human relationships. This study aims to discover conceptual factors in brand love by approaching them from the aspect of love, the most fundamental human emotion in the consumer-brand relationship. In addition, the study is to seek an agreement with those conceptual factors. Specifically, through a Q-methodology, the study intends to classify the type of brand love, which is based on consumers’ subjectivity about a brand. Brand loyalty is utilized for measuring a consumer-brand relationship, whereas brand love is valued as a strategic tool in brand communication for the consumer-brand relationship.
Brand love is somehow differentiated from brand preference, reliability, loyalty, and satisfaction, all of which have explained the consumers’ emotional attitudes toward a brand. Existing concepts may be both a tool and a concept for measuring and diagnosing the consumers’ emotional attitudes toward a brand. Meanwhile, brand love may be used not merely for diagnosing but also for healing the emotional relationship between a consumer and a brand. brand love is a new concept today, in which it is required to pursue a strong and exclusive relationship with consumers amid increasingly fiercer competition among brands and a wider selection of consumers. Consequently, the study discovered that there are four types of brand love. They include <familiar love>, <attractive love>, <delightful love>, and <reliable love>, First, <familiar love> is the consumers’ affection toward a familiar brand just like their old close friends, which is so deeply rooted as a part of their lives. <Attractive love> is the consumers’ affection for a brand that they are infatuated with out of a strong passion for the brand. <Delightful love> is the consumers’ brand love, which is already fixated within consumers out of intimacy with and reliability on the related product. <Reliable love> features affection, which advances into a solid, reliable, fixative relationship. This relationship provokes the consumers’ affectionate emotion from their various experiences over a length of time. This study is to propose communications strategies in compliance with each type of brand love and to reach an agreement with the concept of brand love.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.93 | 0.93 | 1.06 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.08 | 0.95 | 1.391 | 0.06 |
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