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광고회사의 커뮤니케이션 전략 트렌드 변화에 관한 연구 -제일기획의 CMC 전략을 중심으로- = A Sutdy on the Shift from IMC to CMC in the Trend of Strategic of Advertising Companies -Focused on the Cheil Communication Agency-
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.05
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
122-131(10쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
요즘 한국 광고업계에 통섭(統攝)의 새바람이 불고 있다. 제일기획을 위시한 한국 메이저 대행사들이 저마다 `통섭`이라는 화두에 관심을 갖기 시작했으며 광고 커뮤니케이션 서비스에 활용하는 방안을 모색하고 있다. 특히 제일기획에서는 2009년 벽두에 `통섭 마케팅 커뮤니케이션(Consilience Marketing Communication)`이라는 새로운 광고 전략을 선포하기에 이르렀고 전사적으로 통섭에 대한 연구 및 적용 방안을 독려하고 있다. 통섭은 시대적 흐름이며 광고업계에서는 필연적으로 받아들여야 하는 새로운 트렌드가 되고 있음이 분명해진 것이다. 통섭이 내포하고 있는 의미와 광고 서비스의 궁극적인 목표가 매우 통(通)한다는 사실, 그리고 기존의 IMC 전략으로는 서비스의 한계에 부딪혔다는 전반적인 인식 때문이다. 이제 통섭의 시대가 도래 했다는 것을 누구도 부인할 수 없는 상황이 되었다. 최근 들어 학계에서부터 활발한 연구 방향이 모색되고 있으며 광고업계뿐만 아니라 일반 기업에서도 이를 수용하고 권장하는 분위기가 무르익고 있다. 본 논문은 이러한 트렌드 변화를 예의 주시할 필요가 있다는 판단 하에 연구 방향을 잡게 되었으며 이 논문을 통해 광고업계의 통섭적 마케팅 방안을 분석해보고 조심스럽게 그 방향성 및 비전에 관해 살펴보고자 한다.
더보기Recently, a new wind of Consilience is blowing into the Korean advertising industry. Major advertising agencies, including Cheil Communication, have begun to pay attention to Consilience, and are exploring measures to apply it to the advertising communication services. Specifically, Cheil Communication set a new advertising strategy called `Consilience Marketing Communication` at the beginning of the year and has been encouraging the research and application of consilience at the entire corporate level. Obviously, consilience is the trend of times and has become a new trend to which advertising industry has to conform desperately. That is because the implied meaning of consilience and the ultimate goal of advertising service are in mutually consistent context, and there is a general recognition that the existing IMC strategy has not been effective very much in overcoming the constraints of service. Indisputably, the era of consilience has arrived. Recently, academic circles have been exploring the direction for research vigorously, and ordinary companies, as well as advertising companies, began to accept and recommend consilience. This study sets the direction for research based on the perception that it is necessary to keep a close eye on this shift of trend, and intends to research pertaining to the methods for the consilience service of advertising industry and seek the effective measures carefully.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-12-29 | 학회명변경 | 한글명 : 커뮤니케이션디자인협회커뮤니케이션디자인학회 -> (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회영문명 : Cdak Socierty Of Communication Design -> CDAK Socierty of Communication Design | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2007-06-05 | 학회명변경 | 한글명 : 커뮤니케이션디자인협회시각디자인학회 -> 커뮤니케이션디자인협회커뮤니케이션디자인학회영문명 : Cdak Socierty Of Visual Communication Design -> Cdak Socierty Of Communication Design |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.35 | 0.35 | 0.3 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.3 | 0.29 | 0.455 | 0.16 |
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