The Attitude-Behavior Relationship in Sports Consumption = 스포츠 소비행위에서의 태도-행동관계
저자
Kang, Joon-Ho (코네티컷 대학)
발행기관
학술지명
서울大學校 體育硏究所論集(JOURNAL OF THE RESEARCH INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION)
권호사항
발행연도
1998
작성언어
English
KDC
692
자료형태
학술저널
수록면
101-120(20쪽)
제공처
스포츠 산업은 스포츠가 건강과 레져생활에 크게 기여하는 스포츠자체의 본질적인 속성에 힘입어 현대사회에서 양적, 질적으로 빠르게 발전하고 있다. 따라서, 일반인들이 스포츠와 관련하여 어떻게 소비행동을 일으키는지, 다시 말해, 어떻게 스포츠에 참여하거나 관람하는지 체계적으로 이해하는 것은 스포츠산업에 종사하는 실무자와 연구자 모두에게 필수불가결한 일이다. 스포츠 소비행위를 설명하는데 가장 대표적인 행동과학적인 개념중의 하나가 '태도'이다. '태도'와 '실제행동'간의 관계를 설명하는 이론으로는 추론행동이론(Theory of Reasoned Action), 상호행동이론(Theory of Interpersonal Behavior), 계획행동이론(Theory of Planned Behavior)등이 있다. 추론행동이론에 의하면, '의도'가 '태도'와 '실제행동'의 매개체로 작용하며 '의도'는 '태도'뿐 아니라 '사회적 기대'에 의해서도 영향을 받는다. 상호행동이론에 따르면 '실제행동'은 '의도'와 '경험'에 의해 영향을 받고, '의도'는 사회적 요인, 감정적 요인, 인지적 요인, 사회적 기대감에 의해 복합적으로 영향을 받는다. 계획행동이론은 추론행동이론의 변형된 형태로, '의도'가 '태도', '사회적 기대'뿐 아니라 '감지된 행동제어'에 의해서도 영향을 받는다는 점이 다르다. 이 세가지 이론에 근거한 스포츠소비행동에 관한 선험연구를 검토한 결과, '태도'가 '의도'에 미치는 영향은 공통적으로 강하게 나타난 반면, 그 외 다른 변인간의 관계는 약하거나 유의하지 않은 것으로 나타났다. 선험연구들은 모두 이지적 접근이었다는 점에서 공통점이 있으며, 대부분 스포츠 소비도 어느 단계를 연구대상으로 했는지에 대한 정확한 언급이 부족하였다. 추후 연구방향으로는, '태도'외에'자아개념'이나 '감정'등 다른 행동과학적 개념과 스포츠 소비행위와의 관계에 대해서 연구할 것을 제안하였다.
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