미디어 특성에 따른 광고 크리에이티브에 관한 연구 = Advertising Creative Based on Media Trait
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2017
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Korean
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학술저널
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177-201(25쪽)
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기업이 실행하는 대외적인 소통수단에서 광고활동은 미디어의 발전에 따라 다양한 형태로 변화를 거듭하고 있다. 기술결정론을 따르는 연구자들에 의하면 기술발전에 따른 미디어로 인간 행동이 적응하거나 반응하는 것으로 이해하고 있다. 인간소통의 문제에 대응하는 디지털 정보 가공수단 기술 발전이후, 인터넷이라는 판도라의 상자가 열리고, 여기에 적응하는 인간의 미디어 행동은 새로운 미디어 특성인 상호작용성 등의 속성에 따라 소극적 접촉이 아니라, 보다 적극적이고 능동적인 미디어 행동으로 변모하게 된다. 이러한 미디어 특성의 환경변화는 특히 1990년대 중반 인터넷 미디어 활성화 이후부터 2000년대를 지나면서 미디어 업계를 중심으로 광고업계에서는 놀랄만한 기록들을 갱신하면서 변화의 부침을 거듭하고 있다. 이 연구에서는 이러한 미디어 환경의 변화에 따른 광고 크리에이티브가 어떻게 적응 또는 적극적 변신을 시도하고 있는지, 크리에이티브에 있어서 질적인 변화의 양상을 거시적인 입장에서 정리하여, 미래의 발전 방향을 조망하고자 한다. 맥루한의 인간 오감으로서의 미디어 개념은 기술결정론에 기반 한 이론으로 여전히 미디어 현상에 대한 설명으로 유효하며, 이른바 미디어가 담는 텍스트의 기술성과 구술성에 대한 논의는 미디어의 특성에 따른 컨텐츠 현상을 설명하는 데에 좀 더 질적인 측면으로 논의를 풍부하게 확장할 수 있는 계기가 될 수 있다. 또한 이 논의를 위해 야콥슨의 과정적 ․ 의미론적 기능이론을 같이 적용하여 미디어특성에 따른 광고 크리에이티브에 대해 사례를 들고 분석하였다.
더보기The advertisement forms that is done to communicate for various customers are
continuously diversified. After being opened the Pabdora’s box Internet, the human being’s behavior for a media are adapted themselves as the position of positive behavior. In this these, the macroscopic perspective for advertisement creativity was discussed Mashall McLuhan’s media theory and Roman Yakobson’s communication functional theory.
Todays the direction that is going on seemed to move forward to the ancient real world where the mankind of all are communicate, act, experience, and share with each other without any other obstacles. All those can be facilitated by the new digital communication technology.
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