게임 IP 확장의 분절된 성공 - 웹소설 <배드 본 블러드>와 게임 <RF 온라인 넥스트>의사례를 중심으로 = The Segmented Success of Game IP Expansion - A Case Study of the Web Novel <Bad Born Blood> and the Game <RF Online Next> -

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 넷마블의 게임 <RF 온라인 넥스트>와 이 게임을 홍보하기 위해 기획된 웹소설 <배드 본 블러드>가 상업성 면에서 개별적인 성공을 거두었음에도, 두 콘텐츠 사이의 시너지 창출에 이르지 못한 원인을 탐구한다. 이를 위해 본고는 두 콘텐츠가 수용자에게 제공하고자 설계한 핵심적인 가치와 즐거움의 본질, 즉 ‘경험 철학’의 차이에 주목했다. 두 콘텐츠는 시대 배경과 등장인물을 공유하지 않으며, 나아가 경험 철학 역시 큰 차이를 보인다. 웹소설 <배드 본 블러드>가 주인공의 ‘고통스럽고 비효율적인 선택’을 통해 인간성의 가치를 탐구하는 실존주의적 서사를 펼친 반면, 게임 <RF 온라인 넥스트>는 한국 MMORPG의 장르적 관습 안에서 ‘과정의 삭제’를 통해 성장의 효율성을 극대화하는 시스템 철학을 제시했다. 본고는 네이버 시리즈 및 유튜브 댓글 데이터에 대한 디지털 인문학 분석을 통해, 이러한 경험 철학의 충돌이 실제 수용 과정에서 어떻게 나타났는지를 실증적으로 규명하고자 했다. 분석 결과, 웹소설 독자들은 작품의 철학적 깊이에 공명하며 게임에 대한 높은 서사적 기대를 형성했지만, 게임의 시스템 철학은 이러한 기대를 충족시키지 못하였다. 궁극적으로 두 집단의 담론은 서로 교류하지 못하고 고립되는 개별화 양상을 보여주었다. 이러한 분석을 통해, 본고는 게임 IP 홍보를 위해 기획된 <배드 본 블러드>가 원본 IP와의 시너지를 창출하는 것에는 한계를 보였지만, 작품의 서사적 성취 자체가 게임이 제공하지 못하는 가치와 흥미를 제공함으로써 IP 확장에 기여했음을 살펴보고자 했다. 이를 통해 본 연구는 성공적인 IP 유니버스 구축을 위해서는 단순한 ‘세계관의 공유’를 넘어, 각 매체를 관통하는 ‘주제적 공명’과 ‘경험 철학의 일관성’ 구축이 필요함을 주장하고자 하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explores why Netmarble’s game <RF Online Next> and its promotional web novel <Bad Born Blood> failed to create synergy between the two contents, despite both achieving individual commercial success. To this end, this study focuses on the differences in the ‘experience philosophies’—defined here as the core values and essential nature of enjoyment each content is designed to provide its audience. The two contents do not share the same time period or characters, and furthermore, their experience philosophies show a significant divergence. While the web novel <Bad Born Blood> unfolds an existentialist narrative that explores the value of humanity through its protagonist’s ‘painful and inefficient choices,’ the game <RF Online Next>, within the generic conventions of Korean MMORPGs, presents a system philosophy that maximizes growth efficiency through the ‘deletion of process.’ Through a digital humanities analysis of comments from Naver Series and YouTube, this study empirically investigates how this collision of experience philosophies manifested in the actual reception process. The analysis reveals that while web novel readers strongly resonated with the work’s philosophical depth, forming high narrative expectations for the game, the game’s system philosophy failed to meet these expectations. Consequently, the discourses of the two communities did not interact, leading to their isolation and a phenomenon of ‘discourse individualization’ within the IP. Through this analysis, this study argues that while <Bad Born Blood>, created to promote the game IP, showed limitations in generating synergy with the source IP, its narrative achievement itself contributed to the IP expansion by providing values and interests that the game failed to offer. Ultimately, this study posits that the fundamental condition for building a successful IP universe lies not merely in a ‘shared world,’ but in the establishment of ‘thematic resonance’ and a ‘consistent experience philosophy’ that permeates all media within the franchise.