KCI등재
스포츠 웹사이트를 이용하는 온라인 스포츠 팬들의 태도와 만족도에 대한 스포츠 마케팅 전략 모델 연구 = A Sports Marketing Strategy Study Regarding Attitude and Satisfaction of Online Sports Fans Using Sports Websites
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
63-95(33쪽)
KCI 피인용횟수
16
제공처
본 연구는 스포츠 마케팅 전략의 중요한 도구로 부각되고 있는 스포츠 웹사이트 이용에 영향을 미치는 요인들을 파악하고 그 영향력을 확인해 스포츠 마케팅에 대한 전략적 제언을 하는 것을 목적으로 하고 있다. 스포츠 마케팅 커뮤니케이션의 수단으로 활용되는 다양한 유형의 웹사이트 중 일반적인 스포츠 정보, 리그, 팀 등과 관련된 스포츠 웹사이트를 중심으로 317명의 온라인 스포츠 팬들의 이용행태를 분석해 이들의 태도와 만족도에 영향을 미치는 요인들을 포함하는 실험적 구조방정식 모형(Structural Equation Model)이 도출됐다. 연구 결과, 온라인 스포츠 팬들의 스포츠 웹사이트에 대한 "태도"와 "만족도"에 중요한 영향을 미치는 변인은 "인지된 상호작용성", "정보추구", "재미" 등이었고 "인지된 상호작용성"을 활성화시켜 "재미"와 "정보추구" 등의 이용동기를 자극하는 것이 온라인 스포츠 팬들의 스포츠 웹사이트에 대한 태도와 만족도에 긍정적인 영향을 미쳐 마케팅 전략 수립에 도움이 된다는 사실을 밝혀냈다.
더보기Sports websites are among the most popular sites on the Internet. Using survey responses from 317 individuals, the current study investigates why online sports fans use their favorite sites. A factor analysis technique grounded by Uses and Gratifications (U&G) approaches and discussion of mediated sports events identified three key antecedents of attitude toward, and satisfaction in the sports websites: entertainment, informativeness, and perceived interactivity. A resulting structural equation model (SEM) of the various relationships is tested and verified. Based on the results, this study tries to answer to question, "What is the role of perceived interactivity in using sports websites?" Observing the relationships between endogenous and exogenous variables in the structural equation model, the researcher provides a few practical approaches for sports marketing applications.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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