KCI우수등재
브랜드 진정성이 구전 및 구매의도에 미치는 영향 = 노력 절감과 브랜드 신뢰의 매개효과
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
KDC
324
등재정보
KCI우수등재
자료형태
학술저널
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수록면
1279-1307(29쪽)
KCI 피인용횟수
16
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Recently, many corporates, for example Aveda, Lush, Kiehl’s, make a great effort to promote their brand’s authenticity to enhance the corporate-customer relationship, which in turn improve consumers’ brand loyalty and purchase. This study focuses on the mediators which influence the effect of brand authenticity on consumers’ responses. When consumers perceive that brand has authenticity, they are likely to perceive low risk on the choice of the brand because they judge the brand is trustworthy, which means the consumers save their effort to judge and choose the brand. According to prior research, when consumers feel that they make less effort (e.g., time, money, cognition, etc.), they are satisfied with the target more. Fluency literature also shows that the ease with which individuals perceive a target leads to more favorable attitudes toward the target. In the perspective of effort saving strategy, individuals often evaluate the level of trust of a target using various heuristics which are inexpensive processing strategies. Based on literature, the authors expect that brand authenticity positively affects the perception of effort saving, in turn, increases trust on the brand, because brand authenticity helps consumers to use efficient strategy. In the experiment using an advertisement and consumer review, we investigates whether consumers’ effort saving perception and trust on brand mediate the effect of brand authenticity on word of mouth (WOM) and purchase intention. Results show that the brand with (vs. without) authenticity leads more positive effect on WOM and purchase intention. Moreover, this process is mediated by participants’ effort saving perception and trust on the brand. Specifically, Contrast reveals that <brand authenticity à effort saving à brand trust à DVs> is stronger than <brand authenticity à brand trust à DVs>. These findings demonstrate that effort saving plays a very significant role in the relationship among brand authenticity, brand trust, and consumer responses. Based on our findings, implications are discussed and research ideas for further research are suggested.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.45 | 1.45 | 1.48 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.69 | 2.793 | 0.2 |
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