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이둔의 사과 - 신화의 브랜딩과 브랜딩의 신화 = Iduns Apfel - Branding des Mythos und der Mythos vom Branding
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2021
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245-262(18쪽)
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신화에는 인간의 보편적인 감성과 인간 존재에 대한 근원적인 성찰이 녹아있다. 유럽 사람들에게 신화는 일상이자 친숙한 이야기로 누구에게나 익숙한 서사다. 일상에서 자주 접하게 되는 상품이 이러한 신화의 이미지를 효과적으로 활용한다면, 그것은 익숙하면서도 새로운, 새로우면서도 익숙한 이미지를 통해 소비자에게 다가가려는 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있다. 스웨덴의 화장품 회사 < 이둔 미네랄스 IDUN MINERALS >는 북유럽 신화에 등장하는 젊음의 여신 이둔을 브랜드 이름으로, 그리고 이둔이 지키고 관리하는 젊음의 사과를 로고로 사용하는 마케팅 전략을 통해 ‘신화’를 ‘신화’로 만든다. 이 회사는 북유럽 신화에 기초해 브랜드 이미지를 구축하고 이를 시각 기호로 사용한다. 이렇게 구축된 브랜드 아이덴티티는 다시 소비자에게 긍정적인 이미지를 각인시켜 <이둔 미네랄스>가 일관성 있게 전달하고자 하는 자사 제품의 철학과 가치를 유지시켜 성공적인 ‘신화’를 만들어낸다. 신화를 브랜딩하고 그렇게 만들어진 브랜드를 다시 신화로 재생산 한다. 본 논문은 문화 공동체의 집단 무의식에 각인된 라파이유의 ‘컬처 코드’ 개념과 바르트 기호학의 ‘신화’ 개념을 통해 특정 브랜드가 ‘신화화’되는 과정을 스토리텔링의 관점에서 분석한다.
더보기Im Mythos findet man die universellen Emotionen des Menschen und die grundlegenden Reflexionen über die menschliche Existenz. Für die Europäer ist der Mythos alltägliche und vertraute Geschichte, die jedem bekannt ist. Wenn alltägliche Produkte dieses Image des Mythos effektiv nutzen, kann das auch eine effektive Marketingstrategie sein, durch vertraute Images auf eine neue Weise Verbraucher anzusprechen.
Die Göttin der Jugend und der Unsterblichkeit Idun, die in der nordischen Mythologie vorkommt, verwendet das schwedische Kosmetikunternehmen < IDUN MINERALS > als Brandnamen. Und es verwendet den von Idun geschützten und verwalteten Apfel der Jugend als Logo. Durch diese Marketingstrategie macht es den Mythos zum ‘Mythos’ im Sinne von Roland Barthes. < IDUN MINERALS > baut das ein Brandimage auf, das auf der nordischen Mythologie basiert, und verwendet es als visuelles Zeichen beispielsweise im Naming, im Logo und im Packaging.
Die so aufgebaute Brandidentität erzeugt auf Seiten der Verbraucher erneut ein positives Image. Dadurch schafft < Idun Minerals > einen erfolgreichen ‘Mythos’, indem es die Philosophie und die Werte seiner Produkte konsequent liefert. Infolgedessen brandiert es den Mythos und reproduziert den auf diese Weise aufgebauten Brand als Mythos.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-02-21 | 학회명변경 | 영문명 : Koreanische Gesellschaft Fuer Germanistik -> Koreanische Gesellschaft für Germanistik | KCI등재 |
2018-01-19 | 학술지명변경 | 한글명 : 독일문학 -> 독어독문학외국어명 : DOKIL MUNHAK -> Koreanische Zeitschrift für Germanistik | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-07-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.28 | 0.28 | 0.2 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.22 | 0.2 | 0.459 | 0.15 |
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