버추얼 아이돌 팬덤에 관한 연구: 플레이브를 중심으로 = A Study on Virtual Idol Fandom: Focusing on PLAVE

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 버추얼 아이돌 그룹 ‘플레이브(PLAVE)’를 중심으로 버추얼 아이돌 팬덤의 형성과 그 성장 가능성을 심층적으로 고찰하였다. 연구의 주요 목적은 버추얼 아이돌이 어떻게 팬덤을 형성하고, 그들이 지속 가능한 산업 모델로 발전할 수 있는지에 대해 분석하는 것이다. 연구 결과, 버추얼 아이돌의 팬덤 구조는 K-POP 아이돌 팬덤과 유사하게 형성되었으며, 특히 버추얼 아이돌은 현실의 아이돌과 달리 외모의 노화나 사생활 문제에 대한 리스크가 없다는 점에서 팬들의 몰입과 지지를 더 강력하게 얻고 있으며 버추얼 아이돌 팬덤이 일반적인 아이돌 팬덤보다 더 안정적이고 장기적으로 유지될 수 있음을 확인하였다. 버추얼 아이돌의 세계관과 서사를 통한 팬덤 형성은 단순히 팬들의 감정적 지지에 그치는 것이 아니라, IP를 기반으로 한 다양한 콘텐츠 사업의 핵심 요소로 기능하고 있다. 팬들은 버추얼 아이돌의 세계관을 확장 시키는 데 적극적으로 참여하며, 이를 통해 웹툰, 애니메이션, 음악, 영화 등 다양한 미디어 콘텐츠로 확장된 부가가치 창출이 가능해진다. 이와 같은 IP 확장전략은 버추얼 아이돌 산업이 지속할 수 있고 다양한 형태로 발전할 수 있는 기반을 제공하며, 특히 디지털 콘텐츠 산업에서 버추얼 아이돌의 경제적 가치를 극대화할 수 있음을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examined in-depth the formation of virtual idol fandom and its growth potential, focusing on the virtual idol group PLAVE. The main purpose of the study is to analyze how virtual idols form fandom and they can develop into sustainable industrial models. As a result of the study, the fandom structure of virtual idols was formed similar to that of K-POP idol fandom, and it was confirmed that virtual idols, unlike real idols, have stronger immersion and support from fans in that there is no risk of aging their appearance or privacy issues, and that virtual idol fandom can be maintained more stable and long-term than general idol fandom. The formation of fandom through the world view and narrative of virtual idols is not just emotional support from fans, but functions as a key element of various content businesses based on IP. Fans actively participate in expanding the world view of virtual idols, and through this, it is possible to create added value expanded to various media contents such as webtoons, animations, music, and movies. This IP expansion strategy provides the foundation for the virtual idol industry to develop into sustainable and diverse forms, and suggests that the economic value of virtual idols can be maximized, especially in the digital content industry.

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