제주의 브랜드 경향과 전망에 관한 연구 = A study on the Brand Trend and Vision in Jeju

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Brand is an informing method of what products a company, a region, or a country is making and in what aspects they are better and unique than those of other companies or competitors in other countries.
This brand is not only nestled deep in our lives but also an essential element and method in marketing making a supply chain seamless as a means of communications in interpersonal relationship. However, due to an overly complex brand system it often falls into disorder, sometimes even produces an adverse effect from excessive inclusion of unnecessary contents. Moreover coexistance of a multitude of brands makes it difficult for the purchasers(consumers) to judge the quality of the goods, without mentioning waste of time.
Reborn as the Free International City, the Jeju Special Self-Governing Province is conducting a variety of branding on the various products in the province. However, due to emergence of many problems it is urgent to find solutions to them and needed more systematic and deliberate development of brand. Thus this paper has dealt in depth with the alternatives that are discriminating from other regions and enhancing uniqueness of Jeju by presenting a systematic, deliberate, and creative brand messages and visions on the goods produced in Jeju, taking the most advantage of merits of Jeju's clean environment. Throughout this, it will be possible to implant trustworthiness not only to the existing customers but the potential ones, promoting merchandise sales, further to raise status of Jeju.

국문 초록 (Abstract)

브랜드란 상품을 생산하는 기업이나 지역 또는 국가에서 자신들이 생산한 상품이 어떤 것이고, 어떤 면에서 타사 또는 타국의 경쟁업체보다 우수하고 독특한가를 쉽게 알리는 방법을 말한다.
이러한 브랜드는 우리의 생활 깊숙이 자리 잡고 있을뿐더러 사람과 사람의 관계 및 의사소통의 한 수단으로써 수요와 공급 체계를 보다 원활하게 만드는 마케팅에서 불가결한 요소이자 방식이다. 하지만 지나치게 복잡한 브랜드 시스템으로 인해 오히려 이해하기 어려운 난맥상을 드러내기도 하며, 심지어 불필요한 내용이 과도하게 많이 들어감으로써 역효과를 내기도 한다. 또한 수많은 브랜드가 난립하면서 구매자(소비자)의 경우 선택을 위한 시간 낭비는 물론이고, 제품의 좋고 나쁨의 판단조차 힘들 정도가 많은 것이 현실이다.
제주특별자치도는 국제자유도시로 거듭 나면서 도내 다양한 제품에 대한 다양한 브랜딩 작업을 수행하고 있다. 그러나 적지 않은 문제점이 드러나고 있기 때문에 이에 대한 해결책이 시급하며, 또한 보다 체계적이고 계획적인 브랜드 개발이 필요한 실정이다. 그래서 본 논문은 청정 환경을 지닌 제주의 장점을 최대한 발휘하여 제주에서 생산되는 상품에 대한 체계적이고 계획적이며, 창조적인 브랜드 메시지와 비전을 제시함으로써 다른 지역과 차별되고, 제주의 독특성을 강화하는 대안을 심도 있게 다루었다. 이를 통해 기존의 고객 이외에도 잠재 고객들에게 다가갈 수 있는 신뢰성을 심어주고, 상품 판매를 증가시키며, 한 걸음 더 나아가 제주의 위상을 제고시킬 수 있을 것이다.

참고문헌 (Reference)

• 1 Umberto Eco, "해석의 한계" 열린책들 433-, 1995
• 2 CA편집부, "자신을 브랜딩하는 방법" 퓨처미디어 2014
• 3 클라우스 포그, "스토리텔링의 기술" 멘토르사 2008
• 4 김양수, "브랜드 네이밍 전략 매뉴얼" 도서출판 나남 1993
• 5 김재훈, "디자인 캐리커처" 2010
• 6 제주특별자치도, "글로벌 제주브랜드구축 및 마케팅 전략수립" 5-, 2013
• 7 조영철, "그래픽심벌에 있어서의 기호론적 비문체성 정보화와 구조론" 한양대학원 1990
• 8 Judith Williamson, "광고 기호학" 나남 1998
• 9 Walter Isaacson, "Steve Jobs" 민음사 2011