KCI우수등재
2022 항저우 아시안게임 시청자의 미디어 접촉동기가 미디어 시청의도에 미치는 영향: 스포츠 관여도의 조절된 매개효과 = Influence of Media Contact Motivation on Media Viewing Intentions of 2022 Hangzhou Asian Games Viewers: Moderated Mediating Effects of Sports Involvement
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2024
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Korean
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KCI우수등재
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463-482(20쪽)
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본 연구는 2022 항저우 아시안게임 시청자의 미디어 접촉동기를 통해 스포츠가치관 미디어 시청의도 더 나아가 스포츠관여도의 조절된 매개효과에 대해 검증하고자 하며 이를 통해 2022 아시안게임 시청자의 미디어 접촉동기가 미디어 스포츠발전의 영향을 나타내고 미디어를 통한 스포츠 관람 발전을 나타내기 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 2022 항저우 아시안게임을 시청한 시청자를 모집단으로 선정하였다. 비확률 표본추출법중 편의표본추출법을 사용하여 총224부의 설문지를 최종분석에 사용하였다. SPSS 25.0 Ver을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 다변량 다중회귀분석, Hayes macro model 4, 14을 사용하여 매개효과, 조절된 매개 효과 분석을 실시하였다.
첫째, 미디어 접촉동기의 하위요인인 오락추구, 대리만족이 미디어 시청의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 사회교류는 미디어 시청의도에 부(-)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어 접촉동기는 스포츠가치관에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠가치관은 미디어 시청의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 미디어 접촉동기가 미디어 시청의도에 관계에 있어 스포츠가치관은 정(+)의 매개효과가 있다는 것으로 나타났다.
다섯째, 미디어 접촉동기가 미디어 시청의도 간의 관계에서 스포츠가치관의 매개효과에 대한 스포츠 관여도의 조절된 매개효과는 조건부 간접효과를 통해 존재하는 것으로 나타났다.
This study validates how sports values are influenced by media contact motivations among 2022 Hangzhou Asian Games viewers. It also examines the adjusted mediating effects of sports involvement on the intention of media sports viewing. The aim is to provide foundational data on how media contact motivations impact the development of media sports and to offer basic insights for the advancement of sports spectatorship through media.This study validates how sports values are influenced by media contact motivations among 2022 Hangzhou Asian Games viewers. It also examines the adjusted mediating effects of sports involvement on the intention of media sports viewing. The aim is to provide foundational data on how media contact motivations impact the development of media sports and to offer basic insights for the advancement of sports spectatorship through media.Firstly, it was observed that the sub-factors of media contact motivation, such as entertainment pursuit and vicarious satisfaction, positively influence the intention of media sports viewing, while social exchange has a positive impact on media sports viewing intention.
Secondly, media contact motivation has a positive influence on sports values. Thirdly, sports values positively impact the intention of media sports viewing. Fourthly, in the relationship between media contact motivation and the intention of media sports viewing, sports values have a positive mediating effect. Fifthly, the adjusted mediating effects of sports involvement on the relationship between media contact motivation and the intention of media sports viewing exist through conditional indirect effects.
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