KCI등재
드라마의 판타지적 요소와 등장인물 자아일치성의 후광효과 = 드라마 〈태양의 후예〉 송중기의 옥외 포스터 광고를 중심으로
저자
구슬기(Seul Ki KU) ; 김정렴(Jungryum KIM) ; 전종우(Jong Woo JUN) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2019
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
7-30(24쪽)
비고
학회 요청에 의해 무료로 제공
DOI식별코드
제공처
본 연구는 인기 드라마 〈태양의 후예〉를 대상으로 드라마의 스토리 인식과 주연배우인 송중기의 자아일치성이 드라마 종영 이후 송중기가 광고모델로 등장하는 광고에 대한 태도, 브랜드태도 및 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아본 것이다. 연구 결과 드라마의 판타지 스토리에 대한 인식과 송중기의 자아일치성은 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 주연배우 송중기에 대한 시청자 자아일치성 인식은 구매의도에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고와 관련한 변인 간의 관계에서는 광고태도가 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치고 브랜드태도는 구매의도를 상승시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 인기 드라마에 주인공으로 등장하여 성공을 거둔 배우들이 드라마 종영 이후 광고모델로 활동하는 것에 대한 마케팅 효과의 이론적 근거를 제공하고 실무적으로도 광고모델 선정에 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
더보기This study explores effects of fantasy stories, congruence of the starring role on advertising of the starring role. Main theoretical approach is the halo effect. The findings of this study show that fantasy stories and congruence of the starring role influenced attitudes toward advertising. Congruence of the starring role influenced purchase intentions. Among advertising related variables, attitudes toward advertising influenced attitudes toward the brand, Hite, and attitudes toward the brand influenced purchase intentions. These results could provide academic implications focusing on consumer associations between successful drama and drama-related advertising, and managerial implications regarding strategic uses of drama starring roles as advertising endorsers.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)