KCI등재
매체환경 변화에 따른 지상파TV의 시청행태 및 광고 시청률 변화 = Impact on TV Viewing Patterns and Advertising Ratings due to the Changes in Media Environment
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
214-246(33쪽)
KCI 피인용횟수
15
제공처
본 연구의 목적은 뉴미디어의 성장과 함께 나타나고 있는 TV 시청행태의 변화 및 지상파TV 시청률 하락이라는 현상에 대해서 그 원인이 무엇인지를 살펴보려는 것이다. 이를 위해 다매체, 다채널 시대가 이루어지기 시작하는 2000년과 성장이 이루어진 뉴미디어 성장이 지체되기 시작한 2006년을 비교 대상으로, 연도, 시간대, 요일(주중/주말)에 따라서 PUT, 지상파TV 시청점유율, 시청률(프로그램과 광고)의 변화를 살펴보았다. 분석결과, 뉴미디어 성장 전·후와 시간대, 요일은 TV매체의 PUT, 지상파TV 시청점유율, 프로그램 시청률과 광고 시청률의 변화에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시간대별로는 저녁시간대의 PUT, 시청점유율, 시청률의 감소율이 상대적으로 높게 나타났으나, 요일별로 구분해보면 주중은 주로 저녁시간대 이후에 감소율이 높은 반면, 주말은 낮시간대와 오전시간대의 감소율이 두드러지게 높게 나타났다. 점유율의 경우 특히 주말 낮시간대와 심야시간대의 감소율이 상대적으로 높았다. 시청률의 경우, 주중에는 저녁시간대와 프라임타임에서의 감소율이 높은 반면, 주말에는 낮시간대와 오전시간대의 감소율이 상대적으로 높았고, 프로그램 시청률과 광고 시청률의 시간대별 감소패턴도 매우 유사하게 나타났다. 이러한 결과를 통해 뉴미디어의 성장에 따라 나타나고 있는 TV 시청행태의 변화를 알 수 있었으며, 광고집행에 있어 수용자들의 매체이용패턴을 고려하여 요일과 시간대에 맞는 매체기획이 필요하다고 하겠다.
더보기The purpose of this study is to explore the degree of change in TV viewership and terrestrial TV ratings due to the emergence of new media such as internet and cable and satellite TV, etc and to find out why that happened. To do so, this study compared TV viewership and ratings between the year 2000 when the penetration of new media began to grow and the year 2006 when it slowed down. Specifically, PUT (Persons Using TV), terrestrial TV share, and advertising and vehicle ratings were analyzed based on year, daypart and day. The results indicate that the emergence of new media made a significant impact on PUT, share, and advertising and vehicle ratings. In particular, the decrease rate on PUT, share, and ratings were relatively higher on primetime, and that were higher on weekday. On weekends, decrease on morning and afternoon was relatively higher. In addition, similar patterns were found between advertising and vehicle ratings. Based on these findings, this study showed the change in TV viewership caused by the emergence of new media and the implication of these results on TV advertising effectiveness has also been discussed.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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