무용공연 관람객이 지각한 팀 애착과 팀 충성도 관계에서 팀 속성의 매개효과 = The Mediating Effects of Team Attribute on the Relationship between Dance Performance Audience Perceived by Team Attachment and Team Loyalty

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study was to find out the relationship among team attachment, team attribute, team loyalty of dance performance audience. As for the objects of this study, the group of audiences that viewed national dance for the future festival dance performances performed at Seoul Educational Culture Center. To analyze Correlation product-moment analysis and Hierarchical Regression analysis.
Mediating effect verification used Sobel Test developed by Baron & Kenny(1986). Statistical programs used for PASW v18.0. The conclusions were drawn as follows. First, Team attachment has a significant influence on team loyalty. Second Team Attachment has higher influence by rather than directly influencing team loyalty but by partially mediating the team attribute components (attractiveness, reliability and familiarity).

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 무용공연 관람객이 지각한 팀 애착과 팀 충성도에 미치는 직접적인 관계를 규명할 뿐만 아니라 팀 속성을 매개로한 간접적인 영향을 함께 규명함으로써 무용공연 현장에서의 관객유입을 위한 합리적인 마케팅 전략에 대한 의미있는 정보를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구의 대상으로는 2015년 5월 서울교육문화회관에서 실연한 제18회 전국 미래춤 패스티벌 공연을 관람한 집단을 모집단으로 설정한 후, 비확률 표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였으며, 자기평가기입법을 사용하였다. 수집된 자료는 PASW 18.0 프로그램을 이용하여 팀 애착, 팀 충성도, 팀 속성(매력성, 신뢰성, 친숙성)의 관계를 알아보기 위해 상관분석을 실시하였다. 또한, 매력성, 신뢰성, 친숙성의 매개효과를 알아보기 위하여 Baron과Kenny(1986)의 3단계 절차에 따라 위계적 회귀분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 팀 애착은 팀 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 팀 속성의 하위요인으로 매력성, 신뢰성, 친숙성은 팀 애착과 팀 충성도 관계에서부분매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 이상의 결론을 종합해 볼 때, 무용공연 관람객의 팀 애착은 팀 충성도에 직접적인 영향보다 팀 속성 하위요인인 매력성, 신뢰성, 친숙성을 부분매개로 하여 더욱 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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