글로벌 광고의 매력적인 태그라인 (Tagline)에 관한 연구 = A Study on the Attractive Tagline of Global Advertising

국문 초록 (Abstract)

광고에서 태그라인(Tagline)은 ‘기업이 광고에서 사용하는 짧고 쉽게 기억되는 문구, 특히 텔레비전이나 인터넷에서 사람들이 광고하는 제품을 알아볼 수 있도록 하기 위한 문구’를 말한다. 따라서 태그라인은 브랜드의 정체성을 소비자에게 짧은 시간 안에 전달하여 기억시키면서 장기적으로는 고유한 브랜드 이미지(Brand Image)를 구축하는 데 도움을 주어야 한다. 슬로건(Slogan)이라는 용어와 혼용되기도 하는데, 슬로건을 광고 캠페인에서 단기적으로 효과를 보기 위해 사용하는 데 반해, 태그라인은 브랜드 빌딩(Brand Building)에 도움을 주기 위해 더욱 장기적인 목적으로 사용한다. 본고에서는 유명한 글로벌 기업들이 장기적으로 사용하고 있는 대표적인 태그라인들을 산업별로 선정, 조사하여 표현방식을 알아보고, 그것을 국내 브랜드의 태그라인을 효과적으로 만드는 데 활용할 수 있는 방법을 탐색한다.
효과적인 글로벌 태그라인들을 조사해본 결과, 매력적인 태그라인을 만드는 데 필요한 세 가지 요소들은 첫째, 브랜드가 전달하고자 하는 올바른 메시지(Right Message)의 발굴, 둘째, 정확한 대상(Right People)의 선정, 셋째, 적절한 타이밍(Right Timing) 등으로 나타났다. 초기부터 위의 세 요소를 염두에 두고 기획을 시작해야 장기적인 브랜드 충성도(Brand loyalty)를 높이면서 소비자들에게 공감을 불러일으키는 매력적인 태그라인을 개발할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A tagline in advertising is defined as "a concise and easily memorable phrase utilized by a company in various media, such as television or the Internet, to facilitate brand or product recognition." This succinct expression encapsulates a company's enduring brand identity, conveying its core essence and individuality. Taglines, often synonymous with slogans and advertising copy, play a crucial role in succinctly communicating a brand's image to a diverse and unspecified audience.
This study examines exemplary taglines from renowned global companies and explores their applicability in creating effective taglines for domestic brands or private enterprises. The key to developing an appealing tagline involves a thorough understanding of the brand being advertised, a clear definition of the target audience, and the crafting of the message in the most concise form possible. Emphasizing brevity and memorability, language techniques for easy recall are recommended.
In conclusion, the development of an effective tagline requires a continuous assessment of three factors: delivering the right message that the brand wants to convey, reaching the right audience, and doing so at the right timing. This approach ensures the creation of an attractive tagline that resonates with consumers, fostering long-term brand loyalty.