KCI등재
웹주소 광고의 메시지 특성이 웹 접속행동에 미치는 영향 : 웹주소현저성과판매촉진변인을중심으로
저자
강미선 (한국언론재단연구원)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2001
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
7-27(21쪽)
제공처
대중매체 광고에 웹주소가 포함된 일명 웹주소 광고가 미국에서는 1996년 초부터 등장하기 시작하여 1997년 이후에는 대중화되었다. 국내에서도 이미 여러 해 전부터 웹주소가 들어있는 대중광고를 TV나 신문, 지하철에서 손쉽게 발견할 수 있게 되었다. 기존연구에 의하면, 대중광고에 삽입된 웹주소를 보고 호의적 광고태도나 기업태도를 형성한다든지, 또는 웹사이트 접속이 늘어난다는 경험적 사례가 간헐적으로 보고되긴 했지만, 웹주소 광고자체에 대한체계적연구는거의 이루어지지 않았다.
이에 본 연구에서는 웹주소 광고의 심리적, 행동적 연구를 총체적으로 살펴보고자 했으며, 2개의 광고변인으로‘광고물 내에서 웹주소가 얼마나 부각되었는가(웹주소 현저성)’와‘웹사이트 접속을 촉구하는 판매촉진 내용(판매촉진)’을 설정하여, 이들이 웹주소 광고의 효과에 어떤 영향을 미치는가를 실증적으로 검증코자했다.
연구결과 웹주소 광고의 2개 광고변인은 공히 웹 접속행동에 유의한 영향을 미쳤으나, 효과경로는 다소 상이하여, 웹주소 현저성은 호의적 태도단계를 거쳐 웹접속으로 이어졌지만, 판매촉진은 태도단계를 생략한 채 직접 웹 접속행동에 도달했다. 또한 웹주소광고의 효과경로 상에서 웹태도 → 광고태도 → 사이트태도라는 일련의 관계 검증을 통해 광고태도가웹태도와 사이트태도를 매개한다는 새로운 분석결과도제시했다.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)