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위버럭셔리 브랜드의 디자인에 적용된 감성기호학적 의미 연구 = 프리미엄 럭셔리 브랜드의 여성용 백 디자인 분석을 중심으로
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2016
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
435-447(13쪽)
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브랜드와 디자인은 소비자가 원하는 감성적 가치들을 상징하는 감성기호라 할 수 있다. 더불어 기호에 의한 의미작용은 끊임없이 새로운 순환적 소비욕구를 발생시키는 역할을 한다. 이런 소비환경은 기업에게 생존을 위해 소비자의 감성적 의미작용을 촉발시킬수 있는 다양한 가치들을 창출하도록 요구하고 있다. 지난 2015년에 등장한 새로운 트렌드가 위버럭셔리이다. 경기침체로 축소된 럭셔리 시장의 새로운 활로로 부각되면서 여러 브랜드가 동참하고 있다. 따라서 감성기호학적 관점에서 위버럭셔리 브랜드와 디자인에 대한 의미와 가치를 분석하는 연구가 디자인, 마케팅 기호학 관점에서 요구되고 있다.
본 연구의 목적은 위버럭셔리에 함의된 본능적 가치지향에 대한 기호학적 설명을 위해 감성기호의 이론고찰을 하는 것과 해당 브랜드 제품의 디자인을 분석하여 그 안에 함의된 위버럭셔리의 상징적 가치와 의미를 추론하는 것이다. 연구방법 및 범위로는 문헌고찰을 통한 감성기호의 개념정리와 제품의 형태, 브랜드 상징성유무, 트렌드 유무 등을 분석, 설명하여 디자인에 함의된 의미와 가치를 참고문헌을 토대로 추론하는 것이다. 분석대상의 범위는 위버럭셔리로 알려진 브랜드 3개로 제한하였다. 그 결과로는 위버럭셔리의 제품의 대표적 특징은 로고 리스, 트렌드 리스의 공통적 특성을 보인다. 그로인해 기존 럭셔리 제품이 함의하는 브랜드 상징성에 의한 사회적 가치와는 달리 프리미엄 럭셔리로써 감성기호 관점의 가치와 의미들은 평범함, 단순함, 은밀함, 고급스러움, 기본에 충실한, 전통성, 명장의 솜씨, 고품격, 품질, 개성화, 자유로움으로 표현되는 자아 중심적 가치인 내적가치를 함의한다고 본다.
Brand and design may refer to emotional semiosis that symbolize the emotional value, which consumers desire. Signification by sign and symbols continuously renders a new circulating desire for consumption. Enterprises are required to create various values which can stir consumers’ Emotional signification to survive within such environment. Uber Luxury emerged as a new trend between 2015. As it stands out as a new way out in luxury market, which was downsized by economic recession, a number of brands are participating in Uber Luxury. Therefore, from the perspective of Emotional semiotics, the studies that analyze the meaning and value of brand and design of Uber Luxury are demanded in design, marketing semiotic fields.
The objective of this study is to theoretically contemplate emotional semiosis in order to explain semiologic and instinctive pursuit of values that Uber Luxury possess and to infer symbolic value and meaning of Uber luxury by examining design of its product. Method and range of the study include organizing the concept of emotional semiosis and deducing meaning and values of design by explaining and analyzing form of the products, brand symbols, trends based on numerous references. We evaluated 3 brands that are well-known Uber Luxury and found common features which are logoless and trendless. Differing from brand symbols and social values which are found from existing luxury products, sensitive semiotic meaning and values of Uber luxury as premium luxury, describes ego-centered inner values that are expressed as normal, simplicity, private, luxury, fundamental, traditionality, masterpiece, best dignity, quality, personalization and freedom.
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