KCI우수등재
해외홍보원과 국가이미지 위원회의 홍보실무 연구: 허튼(Hutton)의 PR 모델 적용 = Exploring the Public Relations of Two Korean Public Organizations with Hutton`s PR Model: Case Studies of the Korean Information Service and National Image Committee
저자
장지호 ( Ji Ho Jang ) ; 박종민 ( Jong Min Park ) ; 오미영 ( Mi Young Oh )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2003
작성언어
-주제어
KDC
300
등재정보
KCI우수등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
421-445(25쪽)
제공처
소장기관
본 연구는 해외홍보원과 국가이미지 위원회에서 담당하고 있는 실무들을 홍보자료와 인터뷰를 이용하여 Hutton의 PR 모델을 분석의 틀로 범주화하여 분석하였다. Hutton의 모델은 조직의 홍보 업무를 이해, 주도성 이미지의 세 가지 차원에서 분류하여 그 업무들이 설득, 옹호, 공공정보, 공익관련 PR, 이미지/명성관리 그리고 관계관리의 6가지 성격 중 어떠한 것인지를 분석할 수 있도록 해준다 연구 결과, 해외홍보원과 국가이미지 위원회 공히 모델에서 제시하는 이미지/명성 관리의 성격을 til는 홍보가 기관업무의 대부분을 차지하였다. 그러나 한국의 해외홍보룰 담당하는 대표적 기관임에도 불구하고 두 기관의 흥보활동들 중 옹호와 공익관련 PR의 성격이 미흡한 것으로 나타났다. 정부조직의 홍보실무자들은 이러한 이론적 분석을 활용해봄으로써 자신들의 홍보활동을 자체 분석·평가하고, 현재 비전략적이고 단편적으로 행해지는 해외홍보를 극복하여 향후 개선점을 발견할 수 있을 것이다. 아울러 홍보를 전문직으로 인정하지 않는 한국의 실정에서 범국가적 해외홍보 촉진의 여건을 조성해야 한다는 점에서 본 연구의 가치가 있다.
더보기This study researches Korea`s public relations by using Mutton`s model. Mutton (1999) suggests a three-dimensional cube of PR with initiative, interest, and image and positions six distincorientations of public relations. Appling PR practices of the Korean Information Service and National Image Committee to the model, this study finds that Korea`s practices are mainly focused on image/reputation management and fall short of advocacy and cause-related public relations.
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