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유명인 모델에 대한 부정적 정보가 모델의 광고적 가치 및 광고효과에 미치는 영향 - 인쇄광고에 사용된 매력적 여성모델을 중심으로 = The Effects of Negative Information about a Celebrity Endorser on the Advertising Values of Celebrity Endorser Model and Advertising Effectiveness
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2004
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여러 가지 이유로 유명인이 등장하는 광고의 비중이 증가하고 있지만, 유명인에 관한 부정적 정보의 영향에 관한 연구는 여전히 부족한 실정이다. 본 연구는 매력적 여성모델에 대해 발생된 부정적 정보가 모델의 광고적 가치와 광고효과에 미치는 영향을 살펴보았다.
연구방법은 유명인모델에 대한 개인적, 직무적, 사회적 이슈라는 부정적 정보유형에 따라 세 개의 실험집단으로 구성한 다음 집단간 효과 차이를 측정한 1×3의 집단간 실험설계(통제집단 포함 총 4 집단)였다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 유명인 모델에 관한 부정적 정보는 모델의 신뢰성, 매력성에 부정적 영향을 미치지만 전문성에는 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 조사되었다. 특히 성상납과 같은 사회적 이슈는 유명인모델의 사생활과 관련된 개인적 이슈나 직무적 이슈보다 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 모델에 관한 부정적 정보는 광고태도 및 상표태도에 부정적 영향을 미친다. 셋째, 부정적 정보에 의해 매개된 모델의 속성, 특히 신뢰성이 광고주목성/광고태도 및 상품태도에 영향을 미친다. 주목해야할 점은 모델의 신뢰성 훼손이 광고의 주목성을 높여주기는 하지만, 광고태도나 상품태도에는 부정적인 영향을 미친다는 것이다. 넷째, 부정적 정보에 의해 높아진 광고주목성은 상표태도에 통계적으로 유의한 정도의 영향을 주지 못하지만, 광고태도는 상표태도에 유의적인 정의 영향을 주는 것으로 나타났다.
Celebrity endorsement advertising is a prevailing advertising technique. Then many researchers have been carried out study on the effects of celebrity endorser in advertising. What happens, however, if either during or after an advertising campaign negative information about the celebrity becomes public? This research examined the effect of the negative information about a celebrity. The results of this study can be summarized as follow;
Negative celebrity information, especially social issues, had strong effect on celebrity endorser's attributes and advertising attitude, brand evaluation. Though advertisers expect that audience's positive feelings about celebrities transfer to the endorsed brand, this research shows that a lowered evaluation of the celebrity can lower brand evaluations.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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