스포츠소비자의 스포츠 브랜드인지도와 브랜드애호도 관계 = The relation between sport brand awareness perceived by sport consumers and sport brand loyalty
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학술지명
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발행연도
2002
작성언어
Korean
KDC
372
자료형태
학술저널
수록면
93-104(12쪽)
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본 연구는 스포츠소비자의 스포츠 용품 브랜드 인지도와 브랜드 애호도의 관계를 규명하여 스포츠소비자의 의사결정을 규정짓는 브랜드 포지셔닝에 기초자료를 제공하는 것이다. 조사대상은 서울시와 경기지역의 종합스포츠 센터 이용자로 한정하였으며 설문조사를 실시하여 유효인원 568명의 조사 자료를 분석목적에 따라 전산처리 하였다. 사용된 분석방법은 인구통계적 변인을 위한 빈도분석과 연구가설을 검증하기 위하여 평균비교분석(t-test), 일원 분산분석(one-way ANOVA), 군집분석, stepwise 방식에 의한 중다회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하였으면 집단간 유의한 결과에 대해서는 LSD를 이용하여 사후검증을 실시하였다. 이상과 같이 분석한 결과를 토대로 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 스포츠용품 소비자 집단변인에 따라 스포츠브랜드 인지도에는 유의한 차이가 나타났다. 성별에서는 스포츠의류에서만이 통계적으로 유의한(p<.001) 차가 나타났으며 남자가 여자보다 브랜드 인지도가 높게 나타났으며 스포츠화에서는 20대 미만(M=2.9785, SD=.6337집단이 브랜드 인지도가 가장 높게 나타났다. 특히 스포츠화에서는 학생집단, 월 평균가계수입 200-299만원집단이 높게 나타났으며 스포츠의류에서는 직장인집단, 월 평균가계수입 200-299만원, 3년 이상의 운동경력집단에서 브랜드 인지도가 높게 나타났다.
둘째, 스포츠 브랜드인지도는 브랜드 애호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 스포츠용품 소비자의 스포츠 브랜드 인지도가 높을수록 브랜드 애호도에 긍정적 영향이 높게 나타냄을 알 수 있었다.
결론적으로 스포츠소비자와 스포츠브랜드간의 관계 연구는 우리 스포츠산업의 결정력을 높일 수 있는 밑거름이 될 것으로 사료되며, 세계적인 스포츠브랜드에 대하여 경쟁력을 확보할 수 있는 전략적 시사점을 도출하는 많은 다각적 연구가 이루어져야 할 것이다.
The purpose of this study was to search for a new route of stipulating a purchasing intention decision of sport consumers and to supply basic evidence of brand positioning in sports marketing by stipulating the relation between cognitive sport brand awareness of sport product and brand loyalty based on sport consumers.
In order to achieve the purpose, the relation between sport consumer individuality sport product consumer and types of brand loyalty were posed as definite subjects of this study.
This study limited sport products to sport shoes and sport wear, and a type of brand loyalty was separated into emotional brand loyalty, cognitive brand loyalty, situational brand loyalty, and non-brand loyalty due to a rate of repetitive purchasing behavior and amicable attitude. Subjects of the study were people who were using commercial sport center. the rate of valid response was 97.93%. Collected data were computer-analyzed by proper procedure. for data analysis, appling SPSS win ver.10.0 frequency analysis, t-test, one-way ANOVA,
Cluster analysis , Multiple Regression Analysis were enforced, and for the significant conclusion between the large groups LSD was applied to the post-hoc verification, the conclusion were drawn as follows:
First, The difference in the characteristics of brand awareness was due to sport product consumer groups, according to the sport product consumer groups, there were significant differences in the cognitive of sport brand.
Second, In the regression analysis of the brand awareness, the total regression equation was significant among all sport shoes and sport ware. As the brand awareness increased, the brand loyalty increases as well.
The results of this study indicated that the sport brand loyalty was critical factor decision-making process of sport consumers moreover, and this study provided new strategic issues of brand-positioning in sport marketing.
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