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중국 인터넷 스타 마케팅의 바이럴 마케팅적인 성향 = Viral Marketing Tendencies of Chinese Internet Celebrities Marketing
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2017
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
264-275(12쪽)
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인터넷 기반의 전자상거래가 급성장하면서 중국의 인터넷 스타(왕홍) 마케팅은 많은 기업들부터 주목을 받고 있다. 본 연구는 최근 중국 전자상거래에 영향력 자로 부상하고 있는 왕홍(인터넷 스타) 마케팅에 관한 연구이며, 연구의 목적은 인터넷 스타 마케팅의 바이럴 마케팅적인 성향 파악에 중점을 두었다.
실시간 방송과 블로그에서 활동하면서 시청자와 팔로워를 실 구매자로 이끄는 인터넷 스타(왕홍) 마케팅은 이미 중국 마케팅 부문에서 상당한 가치를 인정받고 있으며, 중국의 온라인 시장에 진출하려는 우리기업에게도 유용한 마케팅 수단이 될 수 있다. 따라서 현재 경색된 중국과의 무역관계에 있어서도 중국 소비시장에 대한 관심과 연구는 반드시 지속되어야 할 부분이며, 본 연구가 왕홍 마케팅에 관한 기초자료로 활용되기를 기대한다.
As Internet-based e-commerce has grown rapidly, many companies have been focusing on Internet Celebrities(Wanghong) marketing in China. Wanghongs introduce product information in the process of communicating with their supporters, and their supporters who accepted the information are naturally converted to consumers and help sales growth of companies. This study focuses on marketing by Wanghongs (Internet celebrities) who have recently emerged as an influencer in Chinese e-commerce and aims to examine the tendencies of Wanghong marketing from the perspective of viral marketing.
Wanghong marketing that persuade viewers and followers to become actual purchasers by developing activities in real-time broadcasting and blogs has been already highly recognized in Chinese marketing. In addition, Wanghong marketing can be a useful marketing tool for Korean companies that try to enter the Chinese online market. Thus, there is a strong need to continue to have an interest and studies on the Chinese consumption market even in the current stagnated trade relations with China. It is expected that this study will be used as baseline data on Wanghong marketing.
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