KCI등재
Product Life Cycle에 따른 리노베이션 광고에 관한 연구 = A study on the Renovation-advertising as the focused product life cycle
저자
구환영 (서울예술대학 시각디자인과)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2004
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.000
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
40-57(18쪽)
제공처
광고는 기업과 소비자간의 커뮤니케이션이자, 소비자의 구매행동을 촉진시키기 위한 기업의 마케팅 활동이다. 광고가 소비자』게 전달되는 과정은 기업에서 생산되는 제품의 성능, 기능, 서비스의 품질에 대한내용들을 담아 대중매체를 통해 소비자에게 전달되고, 소비자는 그 광고의 정확한 정보를 인식하여 제품을 구매하고 서비스를 이용한다.
일련의 과정 속에 행해지는 광고 중 제품수명주기(Product Life Cy치e)에 따른 광고는 인생의 생명주기처럼 하나의 제품이 탄생기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기, 사장기를 거쳐야 하지만 제품의 포지션(Position)과, 성공여부에 따라 광고의 전개과정과 내용이 달라져야함을 인식하게 되었다.
특히 제품으로서의 수명을 다하고, 소비자의 기억속에 사라지는 상품이나 기업은 그 존재여부를 판단하여 신제품의 탄생이냐, 기존제품의 리뉴얼(Renewal) 또는 리페어(Repair)냐를 결정하게 된다.
신제품의 개발은 새로운 인지도와 이미지를 상승시켜야 하기 매문에 비용, 시간, 노력이 절대적으로 필요하다. 하지만 최근 불황타개를 위한 건설업에서 시장이 확산되고 있는 리노베이션(Renovation) 기법은 기존 건물을 헐지 않고 신축 건물 공사비의 30% 비용으로 건물의 용도, 가치를 높힐 수 있어 건축주에게 큰 호응을 얻고 있다.
본 연구에서는 바로 이 건축산업에서 부각되고 있는Renovation의 특성과 기능을 광고 전략에 적극적으로 도입하여 최소의 비용으로 최대의 가치를 창출할 수 있는 기본 시스템을 연구하려 하였다.
Advertisement is not only communication between a company and consumers, but also the company's marketing activity to promote consumers' purchase. Advertisement conveys information on the quality of service or the performance and function of a product to consumers, who understand the information in the advertisement and use the service or product.
Among various types of advertisement, one is made on the basis of the product life cycle. In producing this type of advertisement, advertisers came to realize that although a product has to go through the period of birth, growth, mature, decline, and demise, the methods and contents of the advertisement should be made different depending on the product's position and the level of success.
In particular, when some products have gone through this product life cycle and are about to disappear from the memory of consumers, companies consider the value of the products and make decision on whether to renew the existing products or repair them.
Developing new products takes a lot of time, costs, and efforts, since it requires to bring new awareness and boost new images. On the other hand, renovation is gaining big popularity among constructors as it does not necessitate the destruction of an old building and helps enhance the value of the building at only 30% of the cost of building a new structure.
The objective of this study is to establish a basic system to create maximum values at minimum cost by incorporating the characteristics of the renovation in the construction business into advertisement strategies.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)