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중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향 = The Influence of Chinese Consumers' K-POP Media Contents Motivation on Relationship Quality and Long-Term Relationship Orientation
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2023
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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47-63(17쪽)
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The purpose of this study is to investigate the relationship between Chinese consumers' motivation to use K-POP media contents on relationship quality and long-term relationship orientation. For this purpose, from January 3 to 10, 2023, a survey was conducted targeting Chinese consumers with experience in using K-POP media contents. Of the 608 collected data, 582 copies were used for the final analysis, excluding insincere responses, and multiple regression analysis was conducted using SPSS 28.0 to verify the hypothesis set to achieve the purpose of this study. As a result of the analysis, first, the motivation for using K-POP media contents (pursuit of pleasure, accessibility, preference for images, preference for stars) had a positive (+) significant effect on the quality of relationships (satisfaction), and the motivation for using K-POP media contents (pursuit of pleasure, short-sightedness) , accessibility, video preference, star preference) were found to have a positive (+) significant effect on the quality of relationships (trust, immersion). On the other hand, monotony did not have a statistically significant effect on satisfaction, and spending time did not have a statistically significant effect on satisfaction, trust, and commitment. Second, quality of relationship (satisfaction, trust, commitment) was found to have a positive (+) significant effect on long-term relationship orientation (intention to word of mouth, intention to reuse). Third, it was found that motivation for using K-POP media contents (pursuit of pleasure, accessibility, preference for images, preference for stars) had a positive (+) significant effect on long-term relationship orientation (intention to word of mouth, intention to reuse). On the other hand, short-livedness did not have a statistically significant effect on word-of-mouth intention, and time spent did not have a statistically significant effect on reuse intention. Accordingly, this study has implications for the study that it provided basic data for the continuous spread of K-POP by identifying the relationship in which Chinese consumers' motivation to use K-POP media contents affects the quality of relationships and long-term relationship orientation.
더보기본 연구는 중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향 관계를 규명하는 데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 2023년 1월 3일부터 10일까지 K-POP 미디어 콘텐츠 이용 경험이 있는 중국 소비자를 대상으로 설문을 실시하였다. 수집된 608개의 자료 중 불성실한 응답을 제외하고 582부를 최종 분석에 활용하였으며, SPSS 28.0으로 다중회귀분석을 실시하여 본 연구의 목적 달성을 위해 설정한 가설검증을 하였다. 분석 결과 첫째, K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기(즐거움추구, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 관계의 질(만족)에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤고, 이용동기(즐거움추구, 단시성, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 관계의 질(신뢰, 몰입)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 단시성은 만족에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았고, 시간보내기는 만족, 신뢰, 몰입에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 관계의 질(만족, 신뢰, 몰입)은 장기적 관계지향성(구전의도, 재이용의도)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기(즐거움 추구, 접근성, 영상선호, 스타선호)는 장기적 관계지향성(구전의도, 재이용의도)에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 단시성은 구전의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았고, 시간보내기는 재이용의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이에 본 연구는 중국 소비자의 K-POP 미디어 콘텐츠 이용동기가 관계의 질 및 장기적 관계지향성에 미치는 영향 관계를 규명하여 K-POP의 지속적인 확산을 위한 기초자료를 제공하였다는데 연구의 시사점을 가진다.
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