메가스포츠이벤트 영상 기사의 사회적 소통 유발: 댓글 공론장 빅데이터 분석 = Social Communication Triggered by Video Articles on Mega Sports Events: A Big Data Analysis of Comment Public Spheres

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 2020 도쿄 올림픽의 사회적 소통 유발 효과를 검증하였다. 이를 위해 도쿄 올림픽 경기 기간(2021. 7. 23. ~ 8. 8.) 동안 유튜브에 게시된 총 3,007개의 동영상 기사와 622,970개의 댓글, 162,117개의 답글을 수집하여 분석하였다. Python 언어를 사용하여 데이터를 수집하고, 올림픽 기사와 정치, 경제, 사회, 문화 장르 기사들의 소통 유발 효과를 비교하였다. 사회적 소통량은 기사에 직접 댓글을 다는 '직접 소통량'과 댓글에 대한 답글을 통한 '상호작용 소통량'으로 측정하였다. 자료 분석을 위해 9개의 통제변인과 기사 장르를 독립변인으로 투입하여 각각의 소통량을 종속변인으로 하는 2개의 회귀 모형과, 종속변인을 로그 치환한 2개의 추가적인 회귀 모형을 분석하였다. 분석 결과, 타 장르 기사에 비해 올림픽 기사의 소통 증진 효과가 대체적으로 큰 것으로 나타났다. 정치 기사 대비 올림픽 기사가 로그 치환한 상호작용 소통량에 미치는 영향만 유의하지 않았으나, 다른 모든 회귀 분석 결과는 예측한 방향으로 유의미한 결과를 보여주어, 올림픽 기사가 타 장르에 비해 사회적 소통 유발 효과가 유의미하게 크다는 것을 확인하였다. 본 연구 결과는 올림픽이 무형의 유산으로서 사회적 소통 유발 효과가 유의미하게 존재함을 입증하는 실증 자료로서, 학술적, 실무적 의미가 크다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigates the impact of the 2020 Tokyo Olympics on social interaction. Three thousand seven video articles, 622,970 comments, and 162,117 replies from YouTube, posted during the Tokyo Olympics (July 23 – August 8, 2021), were collected and analyzed using Python. The communication-inducing effects of Olympic content were compared with those of political, economic, social, and cultural content. Social interaction was assessed through ‘direct communication’ (comments on articles) and ‘interactive communication’ (replies to comments). Two regression models were developed with nine control variables, article genres as independent variables, and each communication type as the dependent variable. Additional regression models using log-transformed dependent variables were also analyzed. The findings showed that Olympic articles generally had a stronger impact on communication than other genres. Although the effect on log-transformed interactive communication was not statistically significant compared to political articles, all other results were significant and aligned with predictions. These results suggest that Olympic content significantly enhances social interaction, providing cademic and practical implications.