영국의 국가 브랜드 전략 사례연구 : 對 중국 Think UK 캠페인을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
81-114(34쪽)
제공처
국가 이미지는 국가 경쟁력에 직간접적으로 영향을 미치는 주요 요 인으로, 국가 간의 경쟁이 심화되어가고 있는 글로벌 시대에 그 중요 성이 더욱 강조되고 있다. 따라서 많은 국가들이 국가 이미지 개선의 중요성을 인식하고 커뮤니케이션 활동을 전개하고 있지만, 아직까지 성공적인 효과를 거두지 못하고 있는 상황이다. 국가 이미지는 오랜 기간동안 다양한 요인들에 의해 형성되기 때문에, 일시적이고 단편적 인 홍보활동에 의해 쉽게 개선되지 않는다는 어려움이 있다. 영국은 이러한 문제점을 인식하고, 보다 장기적이고, 체계적이며, 통합적인 국 가 브랜드 관리전략을 수립ㆍ전개하고 있는 대표적인 사례이다. 영국은 국가 이미지 개선을 위한 ‘Think UK’ 캠페인을 2003년 중국에서부 터 시작하여, 2007에는 한국에서 전개하였다. 영국은 각종 국가 브랜드 경쟁력 조사에서 높은 순위를 차지하고 있으며, 지속적이고 일관된 캠 페인을 통해 영국만의 차별화된 이미지를 구축해나가고 있다. 이에 본 연구에서는 2003년 중국에서 실시한 Think UK 캠페인의 전개 배경과 실행 사례를 분석함으로써 국가 브랜드 구축을 위한 시사점을 도출하 고자 하였다. 영국은 과거 Cool Britannia 캠페인의 실패를 교훈삼아, 국가 브랜드 전략을 위한 민관 협의체인 Panel 2000을 구성하고 국가 정체성에 대한 합의를 이끌어내었으며, 공공외교위원회를 구성하여 다 양한 이해관계자들 간의 긴밀한 협력체제를 마련함으로써 국가 브랜딩 활동에 일관성을 유지하고 있다. 또한 영국은 정기적인 조사를 통해 국가 이미지를 진단하고, 개선방향을 도출하고, 캠페인 효과를 측정함 으로써, 과학적이고 체계적인 국가 브랜드 전략을 수립하고 있다. 이러 한 일련의 활동을 통해 영국은 중국에서 성공적으로 Think UK 캠페 인을 전개할 수 있었으며, 영국에 대한 인식 개선에 많은 기여를 할 수 있었다. 국가 브랜드 구축은 상당히 장기적이고 지속적인 노력이 이루어질 때 성공적으로 이루어질 수 있다.
더보기Nowadays, country image has become increasingly important. It is emphasized as a crucial factor in building the competitiveness of a country. Although many countries implement country brand campaign to build unique, strong and favorable country image abroad, most of the activities have not yet been successful. Country branding process is complex and multidimensional and differs from branding companies and products. This study aims to examine the United Kingdom's country brand campaign and to find out implications for managing country image. The U.K. is the representative country to establish the long-term, systematic and integrated country brand management strategy. In 2003, it unfold the successful "Think UK" campaign in China. The secondary data of the U.K.'s country brand strategy were collected in British government's official websites and documents published and distributed by British Council, Foreign & Commonwealth Office and Public Diplomacy Board. The case of UK's campaign in China showed a number of important strategic implications. First of all, national consensus of country identity is most imperative. If there is no process to reach an national agreement, country branding will be failure. Second, various stakeholders' cooperation system makes country branding more effective and efficient. Third, country brand campaign goal and strategy should be based on the systematic and scientific research. Also, country brand managers must constantly evaluate the impact of brand campaign on country image and adjust their communication plans accordingly. Finally, IMC(integrated marketing communication) is essential. Most country branding organizations have very small marketing resources with which to unfold global campaign. Therefore, they are important to use non-mass-media in a creative way and to make brand message look and sound alike in all communication channels.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)