식생활 라이프스타일에 따른 녹차 소비행태 연구 = A Study on the Green Tea Consumption Behaviors depending on the Food-related Lifestyle
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
KDC
590
자료형태
학술저널
수록면
79-98(20쪽)
제공처
The purpose of this study was to analyze consumer`s green tea selection attributes and consumption behaviors depending on their food-related lifestyle. The result of this study would contribute to the design of marketing strategies to increase the green tea consumption. For this purpose, the author sampled those who were in 20`s or older, living in the capital city area and who had drunk the green tea within a month before the survey. 300 responses were used to analyze subjects` demographic variables, green tea consumption behaviors and its selection attributes. As a result of the factor analysis for the consumers` selection attributes, three factors have been determined: rationality, professionalism and demonstration. It was demonstrated in this study that consumers` green tea selection attributes differed partially significantly in demographic variables - age, marital status, job . depending on food-related lifestyles. In this study, ANOVA was constructed in order to analyze the differences of consumers` green tea selection attributes depending on their food-related lifestyle. As a result, A significant difference was shown in the factors of rationality and professionalism. Moreover, ``rationality`` was especially scored highest. According to chi-square test for consumers` consumption behavior characteristics depending on their food-related lifestyles, it was found that greed tea drinking frequency and preference differed significantly depending on the food-related lifestyles. In this regard, it is necessary to develop more diverse green tea commodities and promote marketing more aggresively. In addition, since most of consumers emphasize importance on food safety, it is necessary to ensure a safe production and distribution system for the green tea.
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