This study was executed in order to gauge the possibility of the strategy of marketing communication, which was for an increase of female consumer' participation in sports.
It was conducted among a random sample of 1.346 women over the age of 18 in Pusan area, and its contents of survey was the shape of leisure activity and preferation of mass media, the aspects of their watching TV.
1. The form of leisure activity seemed to be most favoured as spectators.. Meanwhile sports-type leisure activity appeared to be more favoured by people out of work compared to people in work.
2. It was shown in the most people that they got the media of the use of commercial sports institution by their family or friends.
3. It was shown that female magazines was the most favoured among periodical
magazines.
4. In daily newspapers, they prefer local one to central one. Meanwhile
sports-newspaper was the worst favoured.
5. TV news was the most preferred, that is in case of the married against the
unmarried.
6. It was the most shown that sports program was watched during suitable hours. But a few people answered that they hardly watch that.
7. It was shown that cultural program was watched generally during suitable hours, yet the unmarried scarcely watch that.
8. It was the most shown that comedy program was watched during suitable hours.
But a few people answered that they hardly watch that.
9. It was the most shown that dramatic series and movie program were occasionally watched by them.
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