인간-동물 유대(HAB)와 펫 휴머니제이션(Pet Humanization)이 반려동물 금융상품 가입의도에 미치는 영향 = The Effect of Human-Animal Bond(HAB) and Pet Humanization on Intention to Purchase Pet Financial Products

국문 초록 (Abstract)

인간-동물 유대(HAB)와 펫 휴머니제이션(Pet Humanization)이 반려동물 금융상품 가입의도에 미치는 영향 단국대학교 대학원 경영학과 마케팅전공 신민재 지도교수: 천성용 본 연구는 인간-동물 유대(HAB)와 펫 휴머니제이션(Pet Humanization)이 반려동물 금융상품 가입의도에 미치는 영향을 분석하였다. 또한 인간-동물 유대(HAB)가 반려동물 유대감에 미치는 영향이 가구유형에 따라 달라질 것이라 예상하여 가구유형이 미치는 영향 또한 확인하였다. 본 연구의 설문지는 현재 반려동물을 양육 중이며 반려동물 금융상품에 가입하지 않은 만 18세 이상의 성인을 대상으로 하였으며 SPSS 21을 이용하여 분석한 연구가설 검증결과는 다음과 같다. 첫째, 인간-동물 유대(HAB)가 반려동물 금융상품 가입의도에 미치는 긍정적 영향은 유의한 것으로 확인되었다. 둘째, 펫 휴머니제이션(Pet Humanization)의 인간-동물 유대(HAB)가 반려동물 금융상품 가입의도에 미치는 긍정적 영향에 대한 매개효과는 유의한 것으로 나타났다. 셋째, 가구유형의 인간-동물 유대(HAB)가 반려동물 금융상품 가입의도에 미치는 긍정적 영향에 대한 조절 효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구결과는 반려동물에 대한 인간-동물 유대(HAB)가 높을수록 반려동물 금융상품에 대한 가입의도가 높아진다는 점과, 가구유형별 가입의도를 확인하였다는 점에서 이론적 시사점을 갖는다. 향후 반려인의 금융상품 가입을 유도하는 전략에 있어 마케팅 측면에 도움이 될 수 있을 것으로 기대된다. 주제어: 반려동물 금용상품, 인간-동물 유대(HAB), 펫 휴머니제이션(Pet Humanization), 1인 가구

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 ⅱ
• 목 차 iii
• 표 목 차· ⅴ
• 그림목차· ⅵ
• 제 1 장 서 론1
• 제1절 연구배경과 목적 1
• 제2절 연구대상과 방법 4
• 제3절 선행연구4
• 제 2 장 이론적 배경7
• 제1절 반려동물 7
• 1.1 반려동물의 정의 7
• 1.2 반려동물 양육의 유래 8
• 1.3 반려동물 현황 및 연관산업 10
• 제2절 인간-동물 유대(HAB) 16
• 2.1 인간-동물 상호작용(Human-Animal Interactions, HAI) ·16
• 2.2 인간-동물 관계(Human-Animal Relationships, HAR) 17
• 2.3 동물 보조 개입(Animal AssistedIntervention, AAI) ·18
• 2.4 인간-동물 유대(HAB)의 정의19
• 2.5 인간-동물 유대(HAB)의 효과21
• 2.6 인간-동물 유대(HAB)의 유래22
• 제3절 펫 휴머니제이션(Pet Humanization) ·23
• 제4절 가구유형 ·25
• 제5절 반려동물 금융상품·27
• 제 3 장 연구모형과 가설 설정32
• 제1절 연구모형32
• 제2절 연구가설 설정33
• 2.1 인간-동물 유대(HAB)와 반려동물 금융상품 가입의도33
• 2.2 펫 휴머니제이션(Pet Humanization)의 매개효과37
• 2,3 가구유형의 조절효과41
• 제 4 장 연구 방법·45
• 제1절 연구 대상 및 자료수집 방법45
• 제2절 분석 방법 및 변수 측정 방법45
• 제 5 장 연구결과46
• 제1절 신뢰도 분석 결과46
• 제2절 인구통계 분석 결과48
• 제3절 실험결과51
• 제 6 장 결론56
• 제1절 연구결과 요약56
• 제2절 연구결과의 이론적 시사점57
• 제3절 연구결과의 실무적 시사점57
• 제4절 연구의 한계와 향후 연구방향58
• 참고문헌·59
• 부록74