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한국 명품 브랜드 창출을 위한 로드 맵 연구 = Road Map to Creating Luxury Brands in Korea
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2008
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-주제어
KDC
500
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자료형태
학술저널
수록면
50-64(15쪽)
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In a global economic context of unlimited competition, the foremost challenge of Korean companies is maximizing added value through not a production-oriented but a brand-oriented mind, and the creation of customer value. The objective of this study is to propose a road map to creating global luxury brands in Korea by analyzing the innovative management of international luxury fashion brands which possess both brand power and high added value. To do so, first, the current status of the imported luxury market in Korea was evaluated based on existing research results. Then, the opinions of managers working for imported luxury brands and of related specialists were collected in order to analyze the management strategies of imported luxury brands. Based on these research results, the main conditions required for creating a luxury brand could be established. The findings of the study showed that international luxury companies definitely all had various strategies in common, although clearly differentiated between the brands in the actual content, namely (1) harmonizing tradition and innovation based on creativity, (2) pursuing excellence in quality and design through craftsmanship, (3) establishing a consistent brand image and identity, (4) strictly controlling the distribution process, (5) implementing strong and differentiated VIP marketing actions, and (6) applying a flexible management system. The road map which has been drawn based on the results of the study will be a useful supporting tool for Korean fashion companies in their endeavor to enter and succeed in the high value creating luxury business. Their success would translate into the globalization of the Korean design industry as well as its ability to create high added value, and ultimately contribute to reinforcing the cultural identity, awareness, and competitivity of the nation.
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