광고, 이미지, 포스트 모더니즘에 관한 연구 = A Study on Advertisement, Imagies and Postmodernism
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2007
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Korean
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학술저널
수록면
183-191(9쪽)
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20세기에 접어들면서 상품의 생산과 유통ㆍ판매의 방향이 전국적 규모로 변모함에 따라 기업은 전국적으로 확장된 시장과 계급 모두를 장악 않으면 대량생산체제를 유지할 수 없는 상황에 처하게 된다. 당시 미국은 부의 편중화와 인플레이션으로 인해 소수의 상위 계층이 소비 액수의 다수를 차지하고 있었기 때문에 기업들은 새로운 소비창출을 원했다. 그래서 기업은 자신들의 노동자들이 생산력으로써 뿐만 아니라 상품의 지속적인 소비자로써의 역할을 맡아줄 주체가 되어주길 원하게 된다. 이것을 위해서 기업들은 우선 임금을 인상시켰고 노동시간을 단축시켰다. 그리고 대중의 특성을 파악하는 것을 넘어서 이들의 소비성향을 어떻게 대량생산방식에 맞게 변화시키는 것에 주안점을 두게 된다. 여기서 광고의 중요성이 증대된다. 광고는 끊임없는 반복을 통해 소비자들의 심리를 일정방향으로 이끌 수 있을 것으로 판단됐기 때문이다. 기업들은 광고를 통해 소비자들이 현재의 상황에 불만족을 느끼도록 끊임없이 새로운 욕망을 만들어냈고, 절약의 개념 대신에 소비를 사회적 미덕으로 부각시키는 등의 이데올로기적인 방식으로 소비를 촉진시키고 있다. 기업이 광고를 통해 대중의 욕구와 좌절을 자신의 삶의 질과 내용보다는 상품소비라는 측면에 위치시키는 방식으로 후기 자본주의의 소비주체를 창조하는데 힘을 쏟기 시작한 것이다. 이러한 기존의 주장들을 포스트모더니즘의 시각에서 광고의 기법과 사례들을 고찰해 보았다.
더보기It approaches in 20 century and the direction of production of the goods and circulation sale transfigures on the enterprise market and the rank which are expanded with national all grasp it will not be and was placed in the situation it will not be able to maintain a mass production setup. United States was caused by with bringing up for discussion preponderance anger and inflation and the major class of decimal majority of consuming. So the enterprise slept with became the subject to keep a role and week route it was wanted all. This from hazard the enterprises increased a preferential wages and they shortened a hour of labor. And the fact that it will grasp the quality of masses in changing to a mass and these consuming propensity how keynote it let. About the importance of advertisement are increased. In order for the enterprises advertisement lead consumers to feel an unsatisfactoriness promote a new desire. Assertion of existing which is like this to investigate technique and instance of advertisement it will listen from time of the post modernism which it will listen it tried
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