KCI등재
기부연계촉진전략에서 제품가격과 기부수준의 관계 = The Relationship between Product Price and Donation Level
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2020
작성언어
-주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
57-74(18쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
기업들은 기부를 연계한 할인 전략을 통해 소비자들의 구매의도를 높이고자 하는 전략을 다양한 방식으로 활용하고 있다. 따라서 기업에서 제공하는 기부 정보는 소비자들의 구매의사결정에 중요한 영향을 미친다고 할 수 있다. 특히, 자신들에게 이득을 제공하는 할인을 포기하고 타인을 위해 선택하는 기부의 경우 기부금액은 소비자들에게 중요한 요인이라고 할 수 있다. 이에 본 연구에서는 기부연계촉진략을 활용할 때, 소비자들이 수용할 수 있는 기부수준 범위를 확인하고, 이러한 기부수준 수용범위가 제품가격(저가격 vs. 고가격)에 따라 어떠한 차이를 보이는지 확인하고자 한다. 또한, 제품가격대별로 기부수준 제시방식(비율제시 vs. 금액제시) 영향의 크기를 비교하고자 한다.
본 연구에서 사용된 실험제품군은 제품유형별로 가격대를 고려하여 실용재(저가-우유, 고가-프린터), 쾌락재(저가-초콜릿, 고가-향수)로 4개 제품이 선정되었다. 실증분석결과, 기부연계촉진전략시 소비자들의 기부수준 수용범위는 1%~10%로, 해당 범위에서 기부의사를 보이는 것으로 나타났다. 또한, 소비자들의 기부수준 수용범위는 제품가격대에 따라 다르게 나타났는데, 고가제품의 경우에는 1%~5%인 반면, 저가제품의 경우 1%~25%까지 넓게 나타났다. 그리고 제품가격이 낮을수록 기부수준 제시방식의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 기부연계촉진전략을 활용하는 기업의 마케팅 관리자들에게 효과적인 기부수준 수용범위를 제시하여 줄 뿐 아니라, 기부연계촉진전략시 제품가격과 기부수준 제시방식에 관한 의사결정에 도움을 줄 수 있을 것이다.
Companies are using embedded premium promotion strategy to increase consumer’s purchase intention. In this case, it is important to make a decision on a proper level of donation. Therefore, in this study, we tried to analyze consumer’s acceptable range of donation in the embedded premium promotion strategy. To do this, an empirical analysis was conducted to see whether the acceptable range of donation varies depending on donation frames (donation rate vs. donation amount), product price (low price vs. high price), and product type (utility product vs. hedonic product). Four products were selected based on product price and product type. According to the empirical study, consumer’s acceptance range of donation was 1%~10% of product price. Also, the consumer’s acceptance range of donation was different depending on product price: 1%~5% for high-priced products, and 1%~25% for low-priced products. The results provide practical implications on effective donation levels when marketing managers use donation promotion strategies.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 고객만족경영연구외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.44 | 1.44 | 1.71 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.83 | 2.04 | 2.198 | 0.24 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)