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럭셔리 상품의 사운드적 재현: 광고 내레이션과 아쿠스메트르 = A Study of the Sound Representation in Luxury Advertising: Voice-Over Narration and Acousmetre
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2023
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
63-94(32쪽)
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본 연구는 럭셔리 상품 광고의 사운드적 재현을 다루었다. 럭셔리 브랜드가 내세우는 특성이 럭셔리 상품 광고의 사운드적 특성과 밀접하게 연관되어 있을 것이라는 판단을 바탕으로 럭셔리 상품 광고의 사운드 특성을 분석하였다. 이와 같은 분석을 통해 사운드라는 미학적 요소가 특정 상품의 이미지를 만드는데 중요한 요소로 자리하고 있다는 점을 밝히고자 했다. 이를 위해 눈으로 보이지 않은 청각적 요소인 사운드를 계량적 수치로 보여줄 수있기를 기대하였다. 럭셔리 상품은 소비자의 신분 상승과 소유 욕망을 대변하며, 특히 자동차 상품은 두 가지 형태의 욕망을 충족시키는 상품이라 보인다. 분석 결과, 럭셔리 상품의사운드는 낮은 피치와 낮은 지터, 쉬머값을 나타냈으며, 비럭셔리 상품의 사운드는 상대적으로 높은 피치와 높은 지터, 쉬머값을 나타냈다. 특히, 이러한 결과는 광고 사운드 전체의특성이라기보다는 광고 내레이션의 사운드 특성과 밀접하게 연관되어 있었다. 피치가 낮고변동 폭이 작은 럭셔리 상품 광고의 내레이션 사운드는 럭셔리 상품 특유의 ‘중후함’, ‘안정성’, ’차분함’과 같은 이미지를 형상화하는 것으로 보인다. 이를 통해 럭셔리 상품 광고가일종의 아우라를 느끼게 하는 낮고 중후한 신의 목소리(아쿠스메트르적 사운드)를 활용해시청자들에게 소구하고 있음을 알 수 있었다.
더보기This study examines the sonic representation of luxury advertisements. It analyzes the acoustic characteristics of such advertisements, as these characteristics are closely related to those of luxury brands. The aim of the study is to reveal that the aesthetics of sound are a crucial factor in shaping a product's image. To achieve this goal, the study provides valuable quantitative data on sound, an invisible but essential auditory element. Luxury goods fulfill consumer desires for status and possession, with cars being a notable example. The analysis demonstrates that luxury goods tend to have a low pitch, low jitter, and shimmer values, while non-luxury goods tend to have a relatively higher pitch, high jitter, and shimmer values. Significantly, these results are more closely linked to the sound characteristics of the ad narration than the ad sound as a whole. The low, deep, and steady narration sounds featured in luxury advertisements evoke connotations of “gravitas,” “stability,” and “calm,” all of which are associated with upscale products. These findings suggest that these ads utilize acousmatic elements to produce a certain aura that appeals to viewers.
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