KCI등재
TV 영상광고에 나타난 브랜드아파트 이미지 광고 분석과 성과 및 문제점에 관한 연구 = An analystic Study on the Brand Apartment Image Advertisement on the TV Screen, it's Achievements & Problems
저자
편석환 (국립한국재활복지대 광고홍보과)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2006
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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수록면
761-779(19쪽)
KCI 피인용횟수
7
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As the brand apartment image on TV commercials becomes the main factor for apartment marketing, each company focus on the image publicity of the brand apartment. According to this, as the publicity of current housing market is transferring to image publicity, the brand name and visual publicity method become diverse, and the brand recognition increase brings in the company recognition increase. This effect generated not only the active feedback to create the different image to meet customers'needs, but also active investment of companies to develop new products. However, in spite of the positive changes, there are many problems, such as the difference from exaggerated publicity, lack of information due to focusing on the image, and encouragement of privileged and selected one's pride. Actual effect of the brand apartment is to place the brand which gives customers trust from the first stage of purchase to re-purchase stage. To pursue that purpose, detailed and specific information which can be easily ignored by too much focus on image publicity should be delivered to customers, and the image creation should be sought to narrow the gap between customers expectation and the publicity.
더보기TV 영상광고를 통해 보여 지는 브랜드 아파트의 이미지가 아파트 마케팅에 매우 중요한 요소로 등장함에 따라 각 업체들은 브랜드 아파트의 이미지 광고에 촉각을 곤두세우고 있다. 이에 따라 기존 주택시장이 모집광고 위주로 홍보하던 것에서 이미지 광고로 변모하고 있으며 그만큼 브랜드 이름과 영상광고 표현 방식 등이 다채로워졌고 기업들은 브랜드 인지도 상승을 통해 기업의 인지도 역시 상승하는 효과를 가져왔다. 이러한 효과는 기업들의 신제품 출시를 위한 적극적인 투자를 유도할 뿐만 아니라 소비자들의 욕구에 부응하는 차별화된 이미지를 창출하기 위해 활발한 피드백 작용들을 발생시켰다. 그러나 이러한 긍정적인 변화에도 불구하고 허위 과대광고로 인한 현실적 괴리감, 이미지 표현 집중에 따른 정보전달의 부실, 특권의식 및 선민의식의 종용 등 여러 가지 문제점 역시 내포하고 있다. 브랜드 아파트 이미지 전달의 실질적 효과는 초기 구매단계에서부터 이용 후 재 구매에 이르기까지 고객에게 지속적으로 신뢰성이 있는 브랜드로 자리매김 하는데 있다. 그러기 위해서는 이미지 광고에만 편중되어 자칫 경솔히 여겨질 수 있는 세부 설명과 구체적인 내용들을 전달해줄 수 있어야 하며 과대 허위광고로 인한 소비자 기대심리 실축을 최대한 근소화 시킬 수 있는 이미지 연출을 모색하여야 할 것이다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Journal of Business Administration -> Korean Journal of Business Administration | KCI등재 |
2014-01-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Korea Journal of Business Administration | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학회명변경 | 영문명 : Daehan Association Of Business Administration Korea (Daba) -> DAEHAN Association of Business Administration, Korea (DABA) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.26 | 1.26 | 1.44 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.53 | 1.53 | 2.107 | 0.23 |
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