건국우유 TV광고 크리에이티브에 관한 연구 = A Study on the Creativity of Kon-Kuk Milk TV Commercial
저자
임춘택 (건국대학교 예술대학 산업디자인학과)
발행기관
건국대학교 조형연구소(The Research Institute of Art and Design Konkuk University)
학술지명
권호사항
발행연도
1996
작성언어
Korean
KDC
600
자료형태
학술저널
수록면
31-80(50쪽)
제공처
Kuk-Kon Milk advertising may have constraining factors such as the commercialization of the product produced by the university. Corporation of interest group, the absolute disadvantage of both the cognitive rate and the distributional rate compared with those of other specialized dairy food business enterprises, and the sheer absence of advertising expenses to sales. But it is judged that it lends itself to keeping people informed of the brand concept differentiated for creating the new image of university - produced milk as well as the establishment of its phase and to its excellent brand positioning.
Therefore, by establishing, as the task of communication in Kon-Kuk Milk T.V
advertising, the point that Kok-Kuk Milk is the milk produced by the university
assuming social responsibility through the investment of the whole amount of proceeds in educational enterprises and the point that it is the milk produced by the university, the scientific research institute, to engage in R&D, the milk produced by the university, taking social responsibility as the milk produced by the reliable university taking social responsibility as the milk produced by the reliable university was drawn as the advertising concept of Kon-Kuk Milk. As the creative strategy, an attempt was made to shape the zone of social sympathy for Kok-Kuk Milk through the advertising of public interests, not the advertising aimed at commercial sale at a level of the USP strategy, and an attempt was made to create the zone of emotional sympathy for Kok-Kuk Milk in undertones by way of indirect appeal, not direct appeal, At a dimension of the BIP strategy, an attempt was made to emphasize that Kok-Kuk Milk is the milk produced by the reliable university assuming social responsibility and that it is the milk intended to create wholesome society through reinvestinent in educational enterprises.
As the creative concept drawn from the creative strategy, it was established that 'Kok-Kuk Milk is the milk contributing to the building of healthy society through its educational reinvestment clearly and transparently" In advertising expression based upon this, three themes (i.e Learn from nature!, Think of neighbors and Think of the future!) were elicited by unfolding the pure creativity of public interests not partaking of a commercial image, and a decision was made to film the theme of ' Learn from Nature ' best-suited to timeliness and concept, of three themes. The intention to express the advertising message of the theme of ' Learn from Nature (i.e.A drop of beautiful mature) is connotating two meaning of the production of high quality milk faithful to nature submission spirit and the production of excellent talented
persons. If the creative effect of advertising is predictable, it can be thought that the degree of cognition can be raised by means of the advertising expression of the timely theme, the degree of confidence can be enhanced through the presentation of the image f public interest and the degree of satistaction can be elevated by shaping the zone of emotional sympath for Kon-Kuk Milk
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