DISCRIMINANT APPROACH TO TECHNOLOGICAL INFLUENCE ON CULTURAL COMMONALITY AND STANDARDIZATION IN INTERNATIONAL MARKETING = 문화적 동화 및 국제 마아케팅의 표준화에 있어서 기술의 역할에 대한 차별적 설명
저자
You, Young-jae (Tourism Management)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1992
작성언어
English
KDC
040.000
자료형태
학술저널
수록면
55-82(28쪽)
제공처
소장기관
국제마아케팅의 표준화에 대한 상반된 연구결과와 더불어 규모의 경제(economy of scale)를 통한 비용 및 원가절감과 품질제고를 강조하는 국제표준화(International Standardization)학파와 지역 혹은 국가간의 문화적 이질성 때문에 국제마아케팅믹스(특히, 상품, 상표, 혹은 광고)는 그러한 차이를 반영할 수 있는 세분화가 이루어져야 한다는 국제세분화(International Segmentation)학파간에 의견이 대립되었다.
특히 미국 Harvardeogkr Theodore Levitt교수가 그의 글(article) "Globalization of Market (1983)"에서 현대 기술에 의한 국가간, 사회간 소비자의 동질화(Consumer Homogenization) 즉, 국제표준화에 대한 시장조건의 성숙을 강조하면서 두 학파간의 논쟁이 다시 뜨거워지기 시작했다.
이러한 상황속에서, 본 논문은 문화의 동화(accultuartion)와 나아가서 소비자 동질화에 있어서 기술의 역할을 차별적으로서 설명하고자 하였다. 그방법으로서 2개의 매개변수(parameter)를 도입 하였다: (1) 그 사회의 문화적 안정성(settled vs. unsettled culture )과 (2) 그 사회의 사회적, 경제적 개방성 혹은 폐쇄성(open vs. closed economy).
그 결과, 문화적 동화에 있어서 기술의 역할은 위에서 제시한 변수를 기준으로 한 그 사회의 성격에 의해 결정될 수 있다는 결론을 지었는데 몇가지 중요한 내용을 구체화하면 다음과 같다.
(1) 폐쇄된 사회는 기술교류나 접촉의 차단 때문에 다른 사회와의 문화적 동화가 발생하기 어려우며 이질적인 소비자의 특성을 지니게 된다. 따라서, 국제 마아케팅믹스에 있어서 표준화보다 세분화가 더욱 바람직한 것이 될 수 있다.
(2) 문화적으로 안정된 사회 혹은 국가간에는 소비자 동질화에 있어서 기술의 역할은 한정적이 된다. 이 역시 국제마아케팅에 있어서 세분화 정책을 의미한다.
(3) 소비자 동질화는 개방되고 동시에 위에서 언급한 문화적 안정성에 있어서 다른 사회간에 발생할 가능성이 높으며 이 경우 기술의 역할이 지대할 수 있다. 따라서 표준화된 국제마차케팅믹스를 전략화함으로써 경쟁력 제고를 도모할 수 있다.
본 논문에서 제시한 모델이 많은 실험적 비교문화연구(crosscultural studies)의 결과에 의해서도 뒷받침되었다. 이에 본 논문의 기여는 문화적 동화에 있어서 기술의 역할을 차별적으로 설명할 수 있었으며, 나아가서는 국제마아케팅의 표준화 혹은 세분화 정책에 하나의 이론적 근거로 활용될 수 있다고 사료된다.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)