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트위터를 통한 이슈의 확산 네트워크 연구 = The Study on the Diffusion Network of Issue : the Relationship of Candidate's Issue Ownership and the Diffusion Network of Issue
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학술지명
사이버 커뮤니케이션 학보(Journal of Cybercommunication Academic Society)
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2013
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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수록면
351-400(50쪽)
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이 연구는 정치과정에서 영향력 있는 매체로 자리매김한 트위터에서 후보자에게 소유권이 있는 이슈가 어떻게 확산되는지 네트워크 관점에서 살펴보고 선거과정에서 트위터의 역할을 알아보고자 했다. 이슈의 ‘응집성’과 ‘중심성’을 기준으로 이슈의 확산 네트워크를 유형화했는데, ‘응집성’에 따라 방사형과 거미줄형 네트워크로, ‘중심성’에 따라 분산적, 집중적 네트워크로 개념화했다. 이슈 소유권은 인터넷사이트, 트위터, 페이스북 등 후보자의 공식 매체와 여론조사 결과를 통해 나타난 유권자의 의견을 통해 파악하였다.
네트워크 분석 결과, 박 후보에게 소유권이 있는 여성대통령론에 대해서는 긍정적 여론과 부정적 여론이 모두 형성되었다. 긍정적 여론에 대한 이슈의 확산을 집중적 방사형 네트워크로, 부정적 여론에 대한 이슈의 확산을 분산적 거미줄형 네트워크로 개념화했다. 경제민주화에 대해서는 분산적 방사형 네트워크를 통해 부정적 여론이 형성되었다. 문 후보와 안 후보의 경우 소유권이 있는 이슈에 대해 긍정적인 여론이 형성되었다. 문 후보의 경우 정권교체와 투표시간 연장에 대해 각각 분산적 거미줄형 네트워크와 집중적 거미줄형 네트워크가 형성되었고, 안 후보의 경우 정치 혁신과 사퇴에 대해 각각 분산적 거미줄형 네트워크와 집중적 거미줄형 네트워크가 형성되었다. 박 후보와 문 후보에게 약점인 이슈에 대해서는 모두 집중적 거미줄형 네트워크가 형성되어 트위터를 통해 부정적인 이슈가 역동적으로 쟁점화 된 것으로 나타났다.
이 연구는 네트워크 관점에서 트위터를 통한 이슈의 확산과정을 시각화하여 제시함으로써 이론적 측면에서 트위터 여론 이론의 수립에 기여했다. 실무적 측면에서는 이슈에 대한 확산과정과 여론을 함께 파악함으로써 후보자의 캠페인 전략을 평가하고, 수정하는데 유용하게 활용될 수 있을 것이다.
Candidate"s issue ownership is useful to be in an advantageous position for the presidential election by preoccupying issue. This study explores how the issue ownership is formed on Twitter which has been the leading social media in the process of politics based on network analysis. This study also focuses on the type of the network in diffusing the issue based on the cohesiveness and the centrality of issue. The network is classified according to the cohesiveness and the centrality of issue. This study conceptualized the type of diffusion network into radial web and spider web based on its cohesiveness and dispersive and concentrative based on its centrality. Issue ownership is analyzed by candidate"s official site, Twitter, Facebook and by the result of poll.
In the case of candidate Park, the concentrative radial web network of positive public opinion is formed on the theory of female president which is given to candidate Park issue ownership. Besides the dispersive spider web network of negative public opinion is formed on the theory of female president which is given to candidate Park issue ownership. In the case of candidate Moon and candidate Ahn, the positive public opinion is formed on the issue ownership. On the issue of candidate Park and Moon which has no issue ownership the concentrative spider web. We can infer that the negative issue is diffused by high cohesiveness and it will have a negative effect on candidate"s image.
This study highlights the diffusion process of opinion via Twitter and present it by visualization based on network analysis. This study is helpful to broaden the public opinion theory on Twitter and for candidate to manage their issue and correct the election strategy.
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