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케이블 TV의 채널 아이덴티티가 시청자의 감성접근에 미치는 영향 : 채널태도의 조절효과를 중심으로 = A Study on the Channel Identity and Sensitively Expressive Approach in the Korean Local Cable TV -The Moderating Effect of Channel Attitude
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학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
KDC
505
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
405-417(13쪽)
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디지털미디어의 중심 매체인 디지털 TV는 치열한 경쟁구조 속에서 경쟁력 있는 콘텐츠 개발에 전력 투구 하고 있으며 시청자들은 다양한 채널 선택권을 누리는 한편 획기적으로 진보한 정보와 콘텐츠를 제공하고 있다. 본 연구는 케이블TV의 채널 아이덴티티가 시청자의 감성접근에 미치는 영향을 분석하고자 하는 것이다. 본 연구는 케이블TV 시청자 120명을 대상으로 구조방정식모형을 수행한 결과 다음과 같은 연구결과를 얻었다. 첫째, 케이블 TV의 채널태도가 매개효과로 작용할 때 채널 아이덴티티가 감성적 표현에 유의한 정의 영향을 미쳤다. 둘째, 케이블 TV의 채널태도가 부분매개효과로 작용할 때 채널 아이덴티티가 감성적 표현에 유의한 정의 영향을 미치지 않았다. 셋째, 케이블 TV의 채널태도가 완전매개효과로 작용할 때 채널 아이덴티티가 감성적 표현에 유의한 정의 영향을 미쳤다.
더보기As analogue TV is transferred to digital TV, viewers want to get necessary information and contents through broadcasting media in the age of competition, which becomes serious more and more, and have the rights to select various channels. This paper analyzes the channel identity on sensitivity expression in Korea local cable TV by adjusting the levels of channel attitude. Based on the analysis of one hundred twenty cases applying to structured equation model(SEM), the following results were found. First, channel attitude have a notable mediation effect in the relationship between the channel identity and sensitivity expression in Korea local cable TV. Second, channel attitude have not a notable partial mediation effect in the relationship between the channel identity and sensitivity expression in Korea local cable TV. Finally, channel attitude have a notable complete mediation effect in the relationship between the channel identity and sensitivity expression in Korea local cable TV.
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