초연결성은 어떻게 지역성과 만나나? : ‘당근마켓’ 사례를 통한 탐색적 시론

국문 초록 (Abstract)

이 글의 목적은 초연결성과 지역성 간의 접점을 찾는 것이다. 이를 위해 중고거래 서비스임에도 지역생활 커뮤니티의 성격이 강한 ‘당근마켓’을 사례분석의 대상으로 삼았다. 이론적 논의를 통해 초연결성의 근간인 고도화된 네트워크와 지역성 모두 유동하는 과정으로서 역동적으로 생성되며, 유무형의 개체가 파생하는 빅 데이터가 예측과 맞춤을 담보하면서 개인화된 대중의 기호에 부합하는 서비스를 제공한다고 밝혔다. 당근마켓 분석은 메뉴 구성, 이용 양상, 차별화 요소 측면에서 접근했다. 그 결과, 기본 메뉴와 카테고리가 이웃 간 연결과 만남에 방점을 두고 있으며 실제 이용도 거래보다 동네에 특화된 커뮤니티에 가까웠다. 차별화의 요체로는 동(洞) 단위보다 작은 하이퍼로컬 기반, 이용자 간 정서적 유대 형성, 밀레니얼 세대의 취향에 부합하는 트렌드, 인공지능을 활용한 콘텐츠 관리를 꼽았다. 이를 토대로 물리적 거리가 무의미해지는 시대에 심리적 거리를 좁히는 지역공동체 형성의 가능성을 제시했다. 탐색적 시론에 해당하는 글인 만큼 미시적 · 거시적 차원에서 후속연구를 제안했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this article is to find the relations between hyper-connectivity and locality. For this purpose, the study chooses Danggeun Market, which has a strong character of the local community, as the subject of case analysis. Through theoretical discussions, the paper delineates how both network advancement and locality are dynamic factors that play into its processes, and how big data derived from tangible and intangible entities guarantee prediction and customization. The analysis approaches Danggeun Market in terms of its menu composition, user behavioral patterns, and its distinguishing factors. As a result, its basic menu and categories focus on connecting and meeting neighbors, and the actual manners of usage resemble more of a community-based neighborhood or locality, rather than mere transactions. The paper also finds that hyper-local, emotional bonds among users, trends compatible to the tastes of millennials, and content management powered by artificial intelligence are its key differentiating factors. Based on the results, it suggests the possibility of forming a community that narrows psychological distances in an era when physical distances become meaningless. As an exploratory study, the article proposes follow-up studies at the micro and macro level.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제의 설정
• 2. 이론적 논의: 초연결성과 지역성
• 3. 당근마켓 특성 분석
• 4. 논의와 제언
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

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