KCI등재
브랜드 경영을 위한 가치 컨셉의 의미 제안 = Proposal about Meaning of Value Concept for Brand Administration: What is Brand Concept from the Viewpoint of Value Concept?
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2008
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
163-196(34쪽)
제공처
브랜드 기반의 비즈니스인 브랜드 경영을 제대로 하기 위해서는 가장 기초적으로 브랜드 컨셉을 제대로 설정하여야 한다. 그렇다면 브랜드 컨셉이란 무엇인가? 아직 브랜드 컨셉의 의미가 무엇인지 알기 쉽게 해석한 설명 자료가 없다. 그러므로 브랜드 컨셉의 구체적인 의미가 혼란하며, 실무적으로도 브랜드 컨셉에 대한 다양한 견해들만 있는 실정이다. 본 논문은 이처럼 브랜드 컨셉과 관련된 여러 전문 용어들이 난무하는 가운데 브랜드 컨셉과 관련된 다양한 용어들을 체계적으로 정리하면서 브랜드 컨셉의 의미를 단순하게 제안하려고 한다. 본 논문은 브랜드 컨셉을 `What to be?`에 대한 물음에 답하는 가치 컨셉이라고 해석한다. 즉 브랜드 컨셉인 가치 컨셉이란 `생활자 관점의 차별화된 가치`라고 정의할 수 있다.
더보기First of all, proper brand administration that is brand oriented business needs proper brand concept establishment. But not yet we don`t know the exact meaning of brand concept, because there is no easy explanation about brand concept. Merely there are lots of opinions about brand concept in marketing business. In these complicated situation of many technical terms on brand concept, this study arranges many brand concept-related terms systematically, and proposes the meaning of brand concept simplily and easily. This study defines brand concept as value concept. And value concept answer to the question of `what to be?`. This value concept is differentiated value from the viewpoint of human beings.
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